中国消费者报上海讯（记者刘浩）炒锅中含钼元素能保护食道？皇家品牌、欧洲皇室御用产品？这些你真的信吗？近日，上海市一家电商企业因为在网络直播时虚假宣传被上海市青浦区市场监督管理局罚款2万元。

记者了解到，消费者胡先生浏览某短视频平台时发现上海某电商企业正在进行直播带货，胡先生出于好奇，又浏览了该企业上传至该平台账号“XXX官方旗舰店”内的其他视频，发现该企业发布的大多数视频中都含有虚假宣传内容，遂通过全国12315平台进行投诉举报。

接到胡先生的反映后，青浦区市场监管局执法人员立即依法对这家电商公司在某短视频平台账号内的视频进行证据固定，并约谈企业负责人。

经查实，这家电商公司近两年一直与众多明星合作，通过直播带货返佣的形式在各大互联网平台上销售“XXX炒锅”，其中有几位明星在多个平台直播间内推销该公司炒锅时使用“XXX炒锅选用的不锈钢材质中添加了钼元素，钼元素能有效降低儿童龋齿发病率，可以保护食道健康”等医疗用语以及“XXX是德国皇家品牌，欧洲皇室御用，欧洲皇室对其品牌青睐有加，邀请玛莎拉蒂的品牌设计师乔纳斯设计，通过了瑞士SGS安全检测，美国FDA安全检测，欧盟EU安全检测，德国安全检测，米其林三星餐厅著名厨师推荐，德国高星酒店联盟推荐，迪拜超级酒店联盟御用品牌，法国总统爱丽舍宫御用厨师推荐品牌，2019年厨王争霸官方指定厨具品牌，荣誉上百个，原料选用德国进口医用级不锈钢，生产流水线价值两个亿，采用的5D钻石镭射技术为世界最尖端技术和全球独创唯一专利”等宣传用语，存在虚假夸大内容。

这家电商公司将上述明星直播时的视频录制下来，而后又上传至该公司自己创建的某短视频平台账号内进行二次宣传引流，其发布在该账号内的违法视频广告内容极易对消费者的购买意愿产生误导，侵犯了消费者的合法权益。

青浦区市场监管局执法人员认为，该公司在某短视频平台账号内上传的视频广告中使用医疗用语及存在虚假夸大内容的行为违反了《广告法》第十七条及第二十八条第二款第二项的规定，构成了发布违反特殊准则的广告及发布虚假广告的违法行为。按照《广告法》的有关规定，决定责令该公司在该账号内停止发布违法视频广告，消除影响并依法作出罚款人民币2万元的行政处罚。