“春节想为全家拍一张全家福的人太多了，我提前了近半个月才预约上的。”周日上午十点，程阿姨坐在化妆台上，一边接受化妆师的服务一边说。临近春节，像程阿姨一样带着全家一起拍全家福的消费者不在少数，这也为杭州的写真馆带来了热闹与人气。

在年末花上三五百元拍一组写真正在成为全年龄段人群的选择，据媒体调查显示，五成以上的年轻人选择拍摄新年写真作为过年新仪式，还有越来越多的老年人也将这种全家齐上阵的“家庭团建”活动提上日程，年末写真馆“一日游”正以不同的精神内核赢得各个年龄段一致的认可。

拍一单写真照需要3-4个小时

周末有写真馆接了25单

元旦过后，金夫人发糖全家福写真馆的员工忙得几乎脚不沾地。偌大的门店里，挤满了前来拍摄全家福的家庭，其中不乏四世同堂的大家族。用忙于接待客户的写真馆总经理彭起想的话来说：“周末是一个集中点，最高纪录是一天25个订单。”彭起想所说的一单包含了化妆、选衣服、凹造型和拍摄的全过程，这样一整套服务下来一般要花费3-4个小时时间。

当彭起想在热闹的店内巡查时，坠入·换装自拍写真馆的老板娘陈碧纯同样在接待此前预约好的客人们。“新年这段时间生意特别火爆，光是闺蜜自拍模式就接了83单。”

写真照大受欢迎的原因除了消费者想在年末留下喜庆团圆之外，还因为市场上的写真照价格越来越亲民。在杭州的不少写真馆里，拍摄一组写真照的价格从300元至500元不等，这样的定价让相当数量的老年消费者也加入其中。

工笔画、国风、新年红成爆款

还有写真馆特地搭出13个写真主题

随着国潮等概念的兴起，消费者对传统国风的热情愈加高涨。这在各家写真馆推出的服务中心可见一斑。在金夫人发糖全家福写真馆里，工笔画写真被接近90%的家庭看重，这种端正典雅的风格紧紧抓住了老年人的心。

而在坠入·换装自拍写真馆里，汉服写真颇受欢迎，为此老板娘陈碧纯在两层的公寓里搭设出13个主题，组成风格迥异的迷宫。在空格形象写真馆，新年情侣写真火热得发紫，最受欢迎的则是新年红主题，这种主题不仅受到青年情侣的欢迎，也被闺蜜团所喜爱。

因人而异的过年仪式感背后

是抓取独特的记忆瞬间

写真馆消费的火热背后其实是消费者希望通过专业的主题和背景，看到自己多角度美的愿望，而写真馆正好提供了这种丰富的情感体验。这在每年要尝试三四种不同写真风格的何小姐看来，有着特殊的意义。“在新年拍写真照一方面是想告别过去，迎接崭新的自己。另一方面是服装、道具的加持，能够展现更美丽的自己。”

与年轻人鲜活的想法不同，全家福沉淀着更为深切的情感。据2021年中国统计年鉴，一人户占比超25%，因而银发一族尤其珍视难得的团聚时光。彭起想强调，“他们更多的是想要呈现出一家人整整齐齐、端正大方的氛围。”

空格形象写真馆老板张鼎阳介绍，新年写真其实有相通的精神内核。“照片就像一把钥匙，打开一看，所有的记忆和情感都涌现出来。人不可能永远年轻，随着时间流逝可能胖了瘦了，或者从一个人变成两个人。新年作为一个独特的时间点，有深厚的文化底蕴和认同感做支撑。顾客选择在这时候记录下团聚和成长，让记忆更加深刻，意义更加丰富。”