三江碧流，山水相依。在富春江、新安江、兰江三江交汇处“诞生”的建德市三都镇，似乎与生俱来带着“开放和包容”的特性。也正是因为这一特性，让勤劳的三都人民不再只是 “靠山吃山，靠水吃水”，走出了一条极具标识性的“醉三都”区域公共品牌致富新路径。

路有千万条，三都的致富之路绝不仅限于对品牌的升级打造，樱花节、渔火节、柑橘节、年俗节等丰富多彩的四季节庆活动，一样深入人心，致富一方。

升级“三色”主导产业

红色的西红花、黄色的柑桔、绿色的香榧是三都镇的“三色”主导产业。近年来，三色产业规模越来越大，新种植柑桔超过3000亩、香榧基地2000亩、西红花连片1000亩以上，让越来越多的村民参与其中，产业规模效益愈加明显。

“我们还相继研发了橘子酒、红花面膜、香水、香榧精油等延伸产品，实现从花到果、从皮到渣的零废弃综合利用，从‘样样有一点、样样不值钱’到‘样样都有用’的转变。” 三都镇农办主任赵成丰介绍道。

近年来，三都镇通过品种改良，完成甘平、阿斯米、沃柑、红美人等17个种类柑桔品种培育种植，柑桔成熟期也从当年9月中旬至次年7月，基本达到了全年“树上有果”的生产景观。今年培育出的“花果同树”奇观，带动了又一波采摘游，日均采摘游客增加600余人。

“花果同树的沃柑是通过创新推广大棚设施栽培、树上晚熟栽培、延时测土栽培、数字温湿智控等农科技术，延长了柑橘的挂果和市场销售时间，避开了柑橘销售的高峰期，销售价格可以达到每斤15元，比一般柑橘价格高出了5倍。2022年通过网络直播等方式已累计销售11000余单，约12万斤，橘农人均增收较去年同期增加5000元以上。”赵成丰兴高采烈地为橘农们算着账。

打造“醉三都”共富品牌

为有效地整合区域内分散的农文旅产品资源，实现协同发展，共同提升，三都镇适时地推出了“醉三都”区域公共品牌。同时，还发布了“醉三都”品牌旅游线路。

“醉三都”区域公共品牌的推出是深入探索农产品区域发展新道路的重要举措，也是进一步提升农产品整体附加值和品牌影响力，加快推动农业产业转型升级的务实之策。“我们希望能通过品质化定位，将三都特色农文旅产品进行有机整合和再深化，提升农产品整体附加值和品牌影响力。确保‘醉三都’农文旅产品取得市场化实效，吸引更多的企业、项目、客商来建德投资农文旅产业，集聚更多的资金、人才、技术在建德创业。” 三都镇党委委员唐建飞说。

为了深化“醉三都”区域公共品牌的运营和推广，三都镇还面向全社会招募农村职业经理人（团队），通过“乡村CEO”运营“醉三都”区域公共品牌，实现品牌运作平台化、规模化、标准化、精细化发展，打通线上各大垂直销售平台，建成覆盖长三角城市群的营销网点，以农文旅产业的全面宜业为“宜居建德”添加新注脚。

推出“四季节庆”成功引流

农文旅深度融合，节庆活动成功引流，在三都镇可以说是成功的。

近年来，三都镇通过挖掘“醉底蕴”人文特色，打造出了“镇头大队”“九姓渔村”等一批特色文旅品牌，并推出“樱花”“渔火”“柑橘”“年俗”四季节庆体系。以节为媒，让三都镇民宿及农家乐不断壮大且快速发展，现有民宿、农家乐31家。云漫松间、富春蝶来乡村酒店、夕下·青野民宿等文旅精品民宿更是常常出现游客爆棚，“一房难求”的景象。

在疫情常态化防控的当下，2022年三都镇的游客量仍有26万余人次之多，实现乡村旅游综合收入1900余万元。

“一场场内容丰富的节庆活动很好地展示了三都镇的文旅资源，同时也汇聚了三都镇这些年来农文旅融合发展的成绩。”三都镇党委委员王思群说，节庆活动是三都镇实现共同富裕、抓好产业发展的重要举措，也进一步打响了“宜居建德·醉美三都”乡村旅游品牌。