“百里郊原似掌平，竹枝唱出尽吴声”，诗歌描绘的情景不是别处，正是素有鱼米之乡、文化之邦美称的江南小城——嘉善。

这里有生活着的千年古镇西塘，有田歌流淌的美丽乡村，有主题鲜明的红色印记精品游线，有独具特色的巧克力甜蜜工厂……在这里，人们枕水而居，勤劳富裕。

近年来，嘉善充分发挥长三角生态绿色一体化发展示范区和县域科学发展示范点的“双示范”优势契机，以群众实际需求为出发点和落脚点，坚持一体化、高质量，不断完善公共文体服务体系，深化文旅体融合发展。2019年，首批通过《浙江省基本公共文化服务标准（2015~2020）》认定；2020年，成功创成国家全域旅游示范区；连续4次入选“中国县域旅游综合竞争力百强县市”名单……如今的嘉善，正飞速奔跑在共同富裕的康庄大道上，奋力打造文旅润富的示范样本。

一曲江南文化之歌

文化如水，润物无声。

砖红色玲珑曲面，平整的浅色石材幕墙，层层叠叠的门洞，似窑内部的盘砖形态，巧思的结构将嘉善县图书馆与嘉善县博物馆融进一处建筑中。嘉善县图书馆、博物馆于2019年6月正式启用，作为当地的文化惠民项目之一，已然成为嘉善人钟爱的网红打卡地标。

清晨，嘉善县图书馆90后工作人员王蕊，总能在图书馆阅览室门口见到86岁的徐老伯。“爱读书的人啊，越来越多了！”王蕊笑着说。开馆至今，“两馆”已累计接待读者和游客超百万人次，不断提升着嘉善的人文活力。2021年，该图书馆、博物馆获评浙江省首批“满意图书馆”、“浙江最具创新力博物馆”荣誉称号，图博中心获评为国家4A级旅游景区。“两馆”获得了中国建筑行业工程质量最高荣誉奖“鲁班奖”。

文化惠民的“触角”，从城市延伸到了乡村。嘉善坚持将县镇村三级公共文化设施免费开放、错时开放、延时开放，联动打造城乡一体“10分钟品质文化生活圈”；2019年，村级文化礼堂实现全覆盖；全县建成“善城智慧书房”、礼堂书屋、文化名师工作室、社区文化家园、乡村非遗馆、非遗体验点等超130家。目前，全县每万人拥有公共文化设施面积达到5620平方米。

文化阵地“遍地开花”，文化大餐你我共享。在嘉善，一张日臻完善、覆盖由县至村三级的现代公共文化服务体系网络正铺陈开来。近年来，嘉善不断深化基层公共文化服务体系建设，以文化服务推动群众精神富足，全面提升文化综合实力。2021年，嘉善成功入选“中国文化建设百佳县市”榜单，全县共开展各类文艺下村进社区巡演、“节日戏苑”、传统越剧经典演出、“理响嘉善光影铸魂”电影展映等活动3000余场次，吸引了近20万人次参与。

此心安处是吾乡，满城荡漾善文化。依托地嘉人善的禀赋优势，嘉善已连续举办五届嘉善“善文化”节，“向善、扬善、行善”已成为全县人民共同追求的价值取向，善文化入选首批“浙江文化标识”培育项目名单。

最是文化能致远。地嘉人善的小城嘉善，在丰富的地域文化浸润下，正显现出一股别样的精气神。

一方水乡富裕之景

初夏时节，草木葱茏，小城嘉善一派水乡景致。千年古镇廊桥未变，白墙黛瓦临水而立，水网交替中绵延而去，田垄上麦穗扬花，一景一物无不诉说着生活的富足与美好。

以文旅融合为引领，在长三角一体化中，嘉善以“善文化”为内核，不断在传统文化中传承创新，推进旅游新业态开发、新模式推广、新机制构建，走出了文旅融合高质量发展的新路子。

西塘古镇朝南埭的廊棚下，三两老人围坐下棋，廊下笼中，雀鸟清脆的叫声不绝于耳。河埠头，妇女们偶尔结伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑声沿水传开。沿河连片的明清建筑群，窗前檐角，花草亭亭而立。偶有游客穿梭其间，皆放慢脚步，不忍打扰。

白墙黛瓦间，是生生不息的烟火味，是古镇西塘“活着”的证明。开发一处景区，带动一方经济，致富一方百姓，这是西塘古镇的真实写照。

从站位旅游文化开发，到被联合国教科文组织授予“亚太地区文化遗产保护杰出成就奖”，从入选第一批中国历史文化名镇，到荣膺国家5A级旅游景区，连续举办九届西塘汉服文化周，游客接待量突破1000万人次……眼下，古镇核心区内共有商户1600家左右，其中民宿680家，提供就业岗位超过1万个，每年实现营收超30亿元。

甜蜜富足的故事还在不断续写。在嘉善大云温泉省级旅游度假区的歌斐颂巧克力小镇，巧克力工厂长156米的观光通道中，一颗颗巧克力正甜蜜诞生，游客轻松就能学到关于巧克力的有趣知识。大云不仅有巧克力的香甜，还有千年长溪、远古地热温泉。围绕文旅IP卡通形象“云宝”，大云温泉省级旅游度假区以“亲子研学、亲朋共享、亲密婚恋”为主题，塑造出一条完整的甜蜜产业链，嘉善县大云镇全域旅游全面铺开。

近年来，为巩固全域旅游富民成效，嘉善制定出台《嘉善县推进全域旅游发展奖励资金实施细则》，2021年度共拨付推进全域旅游发展专项资金2000余万元，从挖掘文化内涵和提升游客感受入手，以乡镇村庄和景区建设为重点，下足“绣花功夫”，做好“旅游文章”。截至目前，嘉善县拥有省A级景区村庄72家，其中省3A级景区村庄11家。西塘古镇景区、云澜湾温泉景区分别获评第一批国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区。西塘古镇景区、歌斐颂巧克力小镇入选浙江省千万级核心大景区培育名单。

嘉善创新打造“云游嘉善”服务平台，开发行程订制、佳膳十碗、文旅体资源、今夜好眠等16大服务功能，从公共服务等方面入手，建立集资讯、消费、服务等于一体的闭环服务场景，实现多渠道服务触达，“云游嘉善”成功入选省数字生活新服务首批重点场景名单。“云游嘉善—行程订制服务”已形成可备选路线169条，可为游客量身订制个性化出行产品，成功入选省数字社会第二轮“揭榜挂帅”中榜名单，获评为“浙江省文化和旅游数字化改革最佳应用”。

文旅融合，品牌提升，产业富民，数字赋能，嘉善城乡正呈现出一幅富裕的“韵味江南”图景。

一座运动幸福之城

“饭后步行走走，再锻炼一下……”如今，在嘉善首个“运动家”智慧体育社区——姚庄镇桃源新邨社区，健身锻炼已经成为很多百姓的习惯。作为嘉兴市最大的城乡一体新社区，桃源新邨社区常住人口近2万人，智慧体育社区的建成极大地丰富了老百姓的业余健康生活。

标准室外灯光羽毛球场、“L”形体育书吧、舞蹈房、多功能健身房、乒乓球室……在桃源新邨社区文化礼堂里，功能用房免费向市民开放。结合社区的“运动家”智慧体育平台，可为居民提供集体育场地、体育社群、体育活动、体育指导、体质测试等多元一体的综合便捷服务。居民们“刷脸”注册社区“运动家”小程序后，就能自由选择场地，尽享十分钟“运动圈”。

近年来，嘉善以满足人民群众体育需求为出发点，深化公共体育服务，成功创建浙江省体育强县，全民健身城乡统筹全省领先。“运动家”智慧体育平台已接入近千个场地，贯通县、镇（街道）、村（社区）三级，一站式集成全民健身服务要素，实现“体测有评估、运动有伙伴、健身有指导、坚持有激励、PK有平台、社群有活力”。

城乡统筹，出门健身很便利。嘉善将体育场地设施建设列入民生实事项目，推动新建小区配建配齐体育设施。目前，已建成各级各类体育场地设施2000多个，人均体育场地面积达到2.7平方米。深化“体育+”服务模式，嘉善统筹推动体育设施进农村、进社区、进公园，依托农村文化礼堂、社区文化家园、城市公园，建设体育场地设施打造集体育休闲、全民健身、艺术表演于一体的综合服务“阵地”。

区域协作，体育一体化驶入“快车道”。作为长三角生态绿色一体化发展示范区的重要组成部分，嘉善积极探索区域体育战略合作，先后与青昆吴三地共同建立“环淀山湖”体育联盟，与沪苏浙皖三省一市13个联盟成员单位共同建立长三角全民健身示范区联盟，在项目合作、设施共享、社团互联、产业交流等方面紧密合作。

生活因运动而精彩。嘉善县首届半程马拉松、首场联动三地的大型国际品牌赛事环意长三角公开赛、示范区（嘉善片区）迎新欢乐健康跑、复兴之路·薪火驿传百公里接力赛等一系列大型体育赛事活动的陆续举办，掀起了一股全民健身的新风尚。

嘉善县文化和广电旅游体育局相关负责人说，下一步，嘉善将紧抓亚运会契机，在夯实建立健全长效工作机制、打造更便捷健身设施、开展更丰富赛事活动、建立更健全全民健身组织、促进群众更科学健身、营造更广泛参与全民健身的社会氛围等基础工作方面重点发力，努力扩大全民健身“幸福半径”。