1月19日—2月5日，乌镇景区将举办“乌镇年”活动。今年乌镇以“枕水人家热闹年”为主题，推出“水上年市、新春长街宴、水陆迎春演绎、江南晒腊味、水乡闹花灯、围炉煮酒、新春祈福”等春节项目，为游客带来水上人家的“水上年味”。

1月19日—1月31日，乌镇水上集市推出年货主题“水上年市”，载满老腊肉、酱鸭、年糕、果蔬、灯笼、三白酒等琳琅满目的年货的摇橹船，在水上集市一字排开，开启热闹的“水上年货集”。游客们挑选自己喜欢的年货、特产及小物件，观赏吹糖人、植物拓染、扎鱼灯、古风投壶；还能互动体验花鼓戏、货郎担、鸬鹚捕鱼、打年糕等项目。

1月21日—1月31日，乌镇摇橹船化身兔型灯组。带有美好寓意的8艘特色花灯船，每天下午和晚上将在乌镇西市河大巡游。除此之外，还有福禄寿喜拜大年，五路财神到乌镇。每天下午与傍晚，财神、福禄寿在老街“街拍采风”，沿路随机给幸运游客“送祝福、派利市”；文化乌镇戏剧社的戏剧装置与演艺人员也纷纷上场，带来“人偶兔子、高跷巡演、行为艺术”等嘉年华巡演。

祭年神是乌镇最为重要的一项传统年俗活动。除夕当天，乌镇西栅景区将沿袭传统祭年神活动，家家户户早早准备好了元宝头、活鲤鱼、鸡鸭以、糕点水果等。祭师和祭娘上酒、点烛、念祭词，祈求来年生活顺顺利利、红红火火、和和美美。

乌镇的乌村将于1月21日—27日推出“耕、艺、养、趣、闲”5大主题活动，游客可以摘草莓、伐木、捡鸡蛋、手绘年画等，并欣赏到跨年晚会、木偶剧、歌舞剧等。