预计全国超2.4亿人次出游，不少中小城市成新“顶流”

这个“五一”假期，未到先“燃”。

火车票一票难求、酒店预订火热、市民连夜抢票……种种迹象都预示着这个小长假的消费将“火”出天际。

与今年春节不同，这个“五一”是几乎完全脱离疫情影响的第一个小长假，也是今年消费复苏回暖的关键节点。

它的火爆，是否预示着未来消费市场的完全复活？这个小长假，谁又将成为消费者的新宠？

强反弹

今年“五一”消费会多火？从杭州火车东站的“人从众”，到杭州湖滨步行街预计每天下午三时堵到晚上七时，再到小学生提前出游，家长熬夜三天抢故宫门票，就可见一斑。

其中，旅游消费可谓此次“五一”消费的重头戏。

央行发布的《2023年第一季度城镇储户问卷调查报告》显示，在居民未来三个月计划增加支出的项目中，旅游消费跑赢了社交文化和娱乐、购房等多个选项，环比提升近11个百分点。

回望过去三年的“五一”假期，人们的出游大都以短途游为主。今年种种迹象表明，长途游已经替代短途游，重新晋升“C位”。

4月19日，飞猪发布的《2023年“五一”出游风向标》显示，截至当时，国内机票、酒店、景区门票、跟团游订单均已超过2019年同期，累计预订量超去年同期10倍，其中，中长线游订单占比高达九成以上。

长途游爆火，让火车票成了抢手货。

铁路12306最新统计数据显示，截至4月27日8时，已售出“五一”小长假运输期间火车票6908万张。自4月27日至5月4日，全国铁路预计发送旅客1.2亿人次，较2019年同期增长20%，日均发送旅客1500万人次。

中国旅游研究院院长戴斌表示，预计今年“五一”假期，全国出游人数会超过2.4亿人次，超过2019年4个百分点，同时也会创造1200亿元消费，“我们判断它将会迎来‘乙类乙管’之后，旅游市场恢复的一个转折点，也就是说真正恢复到2019年的水平。”

新“顶流”

历经三年疫情，人们的消费心态也发生了改变。今年的“五一”小长假，又将呈现哪些消费新气象？

“从目前的酒店预订来看，今年来旅游的旅游团少了很多，个人消费者更多一些。”开元旅业集团副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬表示，也正是因为个人单居多，今年“五一”酒店的客房单价普遍要比往年高。

除了住宿消费升级，今年“五一”假期，不少中小城市成为旅游界的新“顶流”。人们追求更为小众、更具特色的旅游体验，消费偏好呈现多样化、个性化的特征。

美团数据显示，截至4月23日，淄博、威海、南京、大理、武汉、延吉、长沙、丽江、景德镇、济南成为全国满房率最高的十大城市。

为什么会出现这样的现象？流量引导是关键因素。比如，淄博就是因为“淄博烧烤”在网络的爆火，引燃了当地的旅游业；大理是因此前热播的影视剧《去有风的地方》；江门则因为是影视剧《狂飙》的取景地，一跃成为网红城市。

除此之外，人们越来越重视味蕾上的享受，也让部分中小城市脱颖而出。

美团数据显示，江门、淄博、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城住宿预订量较往年增幅明显。“五一”假期全国整体餐饮行业也有望迎来一波经营高峰。截至23日，全国“五一”餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长了205%。

加把油

眼下，一系列促消费活动已经在浙江全面铺开。

4月26日晚，2023浙江消费促进月暨“浙里来消费·汽车消费嘉年华”在杭州湖滨步行街盛大启幕。该活动联合多家品牌车企在湖滨步行街布展，将持续五天。多家品牌车企集体发布优惠政策，并承诺：车展期间，厂家直销，买贵补差价。开展首日，展区内就人头攒动。

在全国乡村旅游重点村——杭州淳安枫树岭镇下姜村，民宿业主已经为接待第一波游客忙碌起来。截至4月25日，“五一”假期下姜村精品民宿共预订214间，平均预订率达80.41%。当地负责人告诉记者，枫树岭镇将在下姜及周边村社举办乡村民谣晚会、篝火晚会等活动，为游客提供更加丰富的旅游体验。

进一步引燃消费热情的同时，还要为消费者打造一个安心的消费环境。

“五一”前，省市场监管局、省文化和旅游厅、省商务厅三部门联合发布通知，开展“假日乐享·消费护航”行动。省市场监管局执法稽查处处长石增根表示，价格违法行为将是此次行动的重点对象，“五一”期间，建议消费者通过正规的渠道购买服务，权益受到侵害的情况下，及时保存好相关票据，拨打12315、12345投诉热线举报维权。