消费正在成为经济恢复的主要驱动力。上半年，我国最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%。

近日，杭州13个区、县（市）发布1-7月社会消费品零售总额，拱墅区以754.5亿元身居第一，毫无悬念。其后分别是上城区和萧山区。

其中，在增速赛道，萧山区以18.7%位列第一。

拱墅区为何能常居第一？

大刀阔斧改造

拱墅可以逛的地方很多，武林、运河、和平、新天地等，都是杭州热门的商业集聚区。

有人说，拱墅包揽了杭州四大消费核心商圈，消费市场自然火热。

但拱墅之所以能成为“浙江消费第一区”，并不是靠继承殷实的家底，也不是仰仗他人的赠予，靠的是不断突破自我的努力打拼。

要知道，拱墅曾是杭州的老工业基地，集聚杭钢、杭玻、杭氧、杭锅、杭轴、杭重机、杭汽轮、杭一棉等一大批大型工业企业，杭州七成的工业产值，都出自运河畔。

过去十年，拱墅启动了一轮大刀阔斧的城中村改造，腾出了近万亩产业发展空间。

腾出空间后，发展什么？

拱墅明确，聚焦“时尚之都”，创建国际新型消费中心。

2013年9月8日，杭州城西银泰城试营业，首日客流量便突破了15万。

此前，拱墅的商贸综合体仅有景福百货和杭州大厦D座，以及钱江小商品市场、汽车北站小商品市场等低小散的专业市场。

如今，拱墅已经坐拥15大商业综合体，武林广场、杭州大厦、银泰百货、坤和中心等商圈楼宇林立，寸土寸金。

延长夜生活

一周前，拱墅以“决胜全年红”为名，启动2023武林消费季，并发布“夜间经济十大政策”“十大夜地标”。

夜市，被称为人间烟火的“总舵头”，向来受年轻人欢迎。

今年上半年，杭州夜间消费达3324.7亿元，同比增长20%，夜间消费占全市消费的比重已经超过一半。

可见，杭州人是爱夜生活的。

拱墅也在想方设法，延长杭州的夜生活。晚风市集、巨型扭蛋机，这个夏天，一系列新奇的场景相继武林广场、武林路登场。

拱墅还将“延长夜生活”写进了“夜间经济十大政策”。

比如——

鼓励辖区各综合体延长营业时间，按照延长天数，最高给予10万元的扶持。

支持有条件的文化、娱乐场所延长开放时间，给予最高10万元扶持。

夜色之下，城市灯火璀璨。

夜间，正在成为消费的“黄金时段”。来自商务部的调查显示，我国60%的居民消费都发生在夜间。

拱墅正在瞄准夜间消费，以“开放的广场，不夜的武林”为引爆点，在灯光之下，寻找“黄金万两”。

招揽年轻人

武林路有多热闹？

根据拱墅区文商旅集团统计，武林路步行街区日均客流量达到10万人次，周末节假日达到15万人次。

武林路最南端的麦当劳薯条快闪店，每天，光甜筒都要卖掉600多个。也是许多人拍照的网红打卡点。

严格来讲，这不是一家店，拱墅在武林路南端搭了一个钢架结构的房子，设计了麦当劳经典的红黄双色和薯条造型。刚开店时，就被认为在玩“一种很新的东西”。

目前，武林路有近650家店铺，除了老铺子，今年还亮相了很多新潮的咖啡馆、生活馆等创意店。

同样是烤肉店，武林路上的乐屋烧烤能为你带来完全不一样的体验。炉子能持续保温，悬在空中的巨型滑轮，能运输娃娃。食客在烤肉时投串签，一旦抽中，娃娃会顺着空中轨道一路滑到头顶。

6月，大型机械装置艺术品“龙马精神”在武林广场一亮相便成为主角。9月开始的夜晚，“龙马精神”将常态化在武林广场巡游演出，喷火、眨眼、吐雾。

南宋时期，武林路便在武林门声名显赫。依托大运河的交通输运之便，成就了人口稠密、商贾云集之地。

上世纪80年代中后期，武林路与北京秀水街、上海淮海路、广州上下九、南京新街口、成都春熙路等结伴成为首批商业街。

如今，这位杭州的“老明星”，正在用全新的消费方式招揽着年轻人。

这也是拱墅能成为“浙江消费第一区”的其中一个原因，不断焕新消费场景，聚拢人气。