一元复始，万象更新。元旦期间，由中国美术学院宣传部、杭州市上城区文创发展中心、上城区清波街道、上城区文商旅集团主办的“宋韵今辉”（梦溪杯）文创迎新特展在吴山广场热闹举行。
宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。作为南宋皇城遗址所在地、南宋文化发祥地、宋韵文化传承展示中心，上城是全国宋韵文化积淀最为深厚、保留最为完整的地区之一。
可以说，宋韵文化是上城的底色，也是上城承接中华文明现代形态探索攀登行动的底气。千年文脉融入当下，上城始终锚定“宋韵文化新高地”目标定位，深耕传承保护、开发转化、推广传播三大领域，通过树立文化地标、打造文化品牌、创新文化产业，“让千年宋韵在新时代‘流动’起来、‘传承’下去”。
强化研究阐释
让宋韵“说得清”
如何正确处理文化遗产传承保护与利用管理的关系？首先是要让宋韵“说得清”。上城始终把调查研究宋韵文化作为重点工作推进，坚持在城市建设中保护和发展文化“迹忆”，确保城市发展和宋韵文化共生共赢。
一方面，要重现历史风貌，探寻“宋韵之魂”。多年来，上城通过原址复建、修旧如旧等方式保护历史遗存、重构坊巷风貌、打造文化地标。德寿宫遗址博物馆再现传统宫墙红，吴山、五柳巷、皋亭山等名街老巷古村升级改造，馒头山、龙居寺等历史景点焕然一新，助力宋韵文化由“盆景”变为“风景”……
尤其是作为南宋皇城大遗址综合保护工程“开山之作”的南宋德寿宫遗址博物馆，于2021年11月惊艳亮相后，迅速成为杭城重磅历史地标和网红打卡点，至今接待游客超60万人次。此外，南宋御街、古海塘博物馆等文化成果精彩纷呈，上城宋韵文化标识区建设成为全省示范。
另一方面，要解码文化基因，引领“宋韵之风”。上城以737个基本文化元素数据库为基础，统筹海内外宋文化智库力量，科学解码德寿宫、南宋官窑、八卦田等重点宋韵文化元素20个，将宋韵元素“抽丝剥茧”“以解促用”。
除此之外，为了推动经典宋韵与现代城市“美美与共”，上城还从城区建设、环境提升、文旅融合等多维度发力，携手中国美院等单位，将“琴棋书画词酒茶”等宋韵元素融入街头巷尾、商圈住宅，让群众“开门见宋”、游客“处处赏韵”，提升杭州中心城区品质魅力度。
坚持创新赋能
让宋韵“立得住”
在“宋韵今辉”（梦溪杯）文创迎新特展现场可以发现，活动由两个板块组成：“大赛成果展”主要展示2023“梦溪杯”宋韵文化创新大赛的获奖作品；“宋韵市集”则精选了近30家各具特色的文创摊位，涵盖非遗木版年画、茶器、非遗绒花发簪等品类，展示了雅致的宋韵生活。
其中，“梦溪杯”是全球首个面向宋韵文化创新转化领域的专题赛事活动。大赛以创新设计为核心，以市场为导向，进行文化创意产品的创新设计与再造，打造宋韵文化创新转化新名片。在这届“梦溪杯”宋韵文化创新大赛中，同样涌现了一批优质成果作品，如“西湖十景系列之雷峰夕照、断桥残雪”“杭州记忆礼盒”“雅宋茶桌”等。
值得关注的是，“梦溪杯”的优秀作品来自全球十多个国家和地区，当中不乏万事利、毛戈平、朱炳仁·铜等上城本土企业的亮眼表现。
上城区文创发展中心主要负责人表示，上城以宋韵文化IP为“桥”，加快文化资源与产业资源对接，推动创制一批优质文化产品，也为形成宋韵文创资源库，打造“宋韵今辉”城市文创品牌助力。这些企业是宋韵文化建设的重要参与者，也是宋韵文化创新转化的主力军。
更令人惊喜的是，这些出彩的“宋韵”品牌正在不断“出圈”。如万事利丝绸推出的国内首款“宋韵丝绸数字藏品”受到市场追捧；杭州开心麻花团队推出宋韵古风沉浸式戏剧《横财十万贯》场场爆满；毛戈平化妆品公司打造宋韵美妆系列产品，1小时直播售出11.8万余件，销售额破4000万元……
目前上城已有320余家本土企业围绕宋韵展开创作，创新推出雅生活、美妆、戏剧等十大系列400余种作品、产品，不仅让宋韵有了切实可触的载体，能够“立得住”，也让宋韵真正走进千家万户，实现“叫好又叫座”。
注重品牌孵化
让宋韵“传得开”
“梦溪杯”只是上城建构文化成果转化体系的一个缩影。当下的上城正借助有形之载体呈现无形之韵，抢抓风口、主动出击，顺势打造“宋韵今辉”城市文创品牌，筹办宋韵文化IP交易大会，形成一批文化IP转化资源库，系统规整文化资源与产业资源。
在文化创意领域，上城充分发挥辖区湖滨商圈、吴山广场等“三圈三街”集聚效应，构建宋韵文创产品消费立体网格，通过线下开设集成店铺、线上贯通电商直播，实现文商旅融合发展，加快奠定“北故宫南宋韵”文创版图格局。
在文旅融合领域，上城由文旅行业评选“寻迹宋韵遇见非遗——南宋有约传承之旅”等非遗主题旅游线路10条，组织重点旅行社推广吴山大观、北宫德寿等线路，针对青少年开发南宋有约、杏林春韵等宋韵研学游线路16条。
实践证明，要想让千年宋韵焕发新生，必须以人民为中心，推动宋韵文化在新时代古为今用、古今辉映。上城始终以群众多元文化需求为导向，深入实施宋韵文化惠民工程，立足6届“南宋文化节”，高标准办好3届“宋韵文化节”，推出了“宋韵百团百场”“清河坊奇妙夜”“宋韵薪传”等系列品牌活动，打造全省知名的“文化盛宴、城市盛典、人民节日”。
特别是去年，围绕“宋韵亚运见”，上城先后推出“意造大观——宋代书法展”“梦溪杯——宋韵文化创新大赛”“浙里宋韵——中国短视频大会颁奖典礼”等一系列知名活动，线下参与人次近百万，活动持续引爆杭城，给老百姓带来独特宋韵体验。
回顾历史，展望未来。接下来，上城将坚持围绕“宋韵今辉”，持续深化宋韵文化研究，强化宋韵文化全领域话语权；办好宋韵文化活动，以2024“宋韵文化节”等活动为契机，让全社会共建共享宋韵文化成果；抓实文化产业发展，加快文旅融合步伐，深耕“韵味百巷”项目，擦亮“没有围墙的博物馆”品牌，不断助力区域打造人文经济高地，推动宋韵文化传世工程再取标志性成果。
