赏灯看月、汉服游园……“新中式旅游”受追捧

商报讯 三天中秋小长假结束，这个假期的旅游市场有何看点？记者梳理多个文旅平台发现，今年中秋“新中式旅游”方式受追捧。

小长假杭州接待游客380.8万人次

赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园是热门玩法

记者从杭州市文化广电旅游局了解到，假日期间，全市各景区景点共接待游客380.8万人次。中秋假期省外游客比重与端午假期相当，占比约54%，绍兴、金华、嘉兴、湖州和宁波是省内游客的主要客源地，省外游客量排名靠前的地区依次是上海、江苏、安徽、河南和广东。

中秋佳节期间，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。比如西湖区艺创小镇举办小冰岛中秋汉服游园会，提供琴棋书画、汉服妆造、手工花灯等文化体验项目；天目里打造1400年前的月光展，用AI把古人的诗词变成画，现场汇集了各色各样的东方美学集市，吸引众多游客纷纷前往参观体验；钱塘区福雷德广场举办“中秋福缘”集市活动，推出地方特色手工艺品制作，增强游客体验感。

值得关注的是，受台风影响，室外活动关停较多，各地室内活动丰富多彩。假日期间“浙江自然博物馆”“杭州历史博物馆”等室内博物馆的热度陡然增长70%。比如杭州图书馆推出童心小剧场“中国节·新国潮”、宋韵萧风·中秋专场、中秋月圆·玉兔塑韵、中秋节主题雕版印刷体验等多项活动，深受广大旅客的欢迎。

中式旅游受宠

赏月、赏灯热度高

今年中秋假期，团圆游和民俗游是主旋律。飞猪数据显示，今年中秋，赏月、赏灯热度较端午假期分别涨61%、267%。

在玩法上，各类传统民俗活动备受青睐。比如北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

携程数据也显示，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。

古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。游客们或在古镇的街巷中游走，或在水乡的河道里泛舟赏月，何尝不是一种对中秋传统的回应。

值得注意的是，无论是游览古建古镇，还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。