当繁华市区与顶级赛事相遇，会是什么样的景象？
9月7日至9月8日，在毗邻万象汇商圈的萧山文化广场，2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛举行，共举办了12场单循环比赛和5场淘汰赛，决出2024赛季总冠军。
创立于2019年的FIBA 3x3女子系列赛总决赛，是国际篮联三人篮球赛事体系中最高级别的女子职业赛，这是首次落地中国城市。
坐在看台上，一览无余的不仅有赛场上激烈精彩的比拼，还有360°全包围的靓丽城市风貌。两天时间里，从夕阳灿烂到华灯璀璨，这里上演的不仅是一场国际顶级赛事，也是一场城市与人文相互辉映的高品质“大片”，绽放出萧山打造“国际‘赛’‘会’之城核心区”的信心。
“体育+”，撬动无限可能
萧山文化广场，是萧山人熟悉的城市中心地标之一。这里毗邻萧山图书馆、萧山剧院与万象汇，一旁是繁忙的杭州地铁2号线与市心中路，文化味与生活气息十足。它变身为一场国际顶级赛事的赛场，突破了很多人的想象。
现场不仅有竞技比赛，还设置了非遗体验市集、运动体验专区和霸王茶姬特色观赛空间，很多路过的市民进来参观体验，通过大屏幕观看比赛直播。同时，比赛通过联动城市大屏、东巢文创街区等，场内场外、场上场下联动，以赛事为引，打造一场文旅体深度融合的篮球城市嘉年华。
同一片场地上，北干街道也同步打响了第五届城市街头3V3篮球赛。该赛作为街道自主打造的街头赛事IP，将比赛场地设置在商圈、广场等户外场所，融合特色文化展示、城市形象传播、多元业态消费等元素，打开了“人文经济”新空间。
这场国际大赛为何选址萧山文化广场？萧山区文广旅体局相关负责人介绍，萧山正积极开辟“体育+”发展模式，推进赛事“三进”（进景区、进街区、进商圈），不仅通过“体育+商圈”，为赛事商业化提供一条新路径，也将整合区内文旅资源，推出“跟着赛事去旅行”，让体育旅游成为新风尚，充分发挥体育赛事“接地气、聚人气、烟火气”的多元价值功能，让高水平赛事活动举目可及，家门口办赛、参赛、观赛成为现实。
就在2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛开赛前日，萧山又传来好消息，2024年尾波滑水世界锦标赛将于10月23日在湘湖国家旅游度假区开赛。目前，已有来自28个国家和地区的运动员报名参赛。“尾波滑水集观赏性与竞技为一体，在欧美国家开展得非常多。今年在湘湖的比赛，也将看到一次世界盛况。” 国家体育总局水上运动管理中心运动三部部长刘青表示，“这样一项赛事不仅引导国内的人‘跟着赛事去旅行’，也将吸引更多国际上的人来到中国‘跟着赛事去旅行’。”
今年，萧山将举办6场国际赛事、20场国家级赛事和百余场大中小省市区本土赛事。目前已有很多赛事走出体育场馆，走向商圈、街区和景区，打造不一样体验感的同时，也显著拉动周边的消费，构建消费新场景，将赛事“流量”转化为 “留量”。
以2024湘湖半程马拉松为例，总参赛人数1万人，市外选手占比达32.5%，赛事前后三天湘湖景区周边客运量比平时多30%，多家酒店、宾馆入住率达98%。此外，在众安广场、开元广场、瓜沥之心等商圈综合体，萧山举办了长三角（杭州）小篮球3v3公开赛、萧山区青少年街舞锦标赛、首届萧山区智力（电子体育）运动会等多项赛事，周边商户、餐饮单位日营业额上涨50%以上。
“我们鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲街区以举办体育赛事为突破口，将参赛和观赛人员转化为游客，拉动住宿、餐饮、公共交通、购物、文娱等相关消费增长。”萧山文广旅体局相关负责人表示。
市场化办赛，开放更共赢
当然，2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛的出圈出彩，与市场化办赛分不开。
萧山区文广旅体局相关负责人表示，此次赛事的亮点在于它更开放、更市场、更共享、更city。大赛以政府引导+市场开发的形式寻求合作伙伴，由霸王茶姬进行赛事冠名，金帝交投·河印府、中国农业银行萧山分行等共同参与，是体育赛事打造国际化、市场化、特色化赛事经济的有益探索。
作为2024 FIBA 3x3女子系列赛总决赛执行单位之一，在筹备阶段，杭州珠江体育文化发展有限公司积极对接赛事冠名商，最后选择了主打健康饮品理念的霸王茶姬。对这家以年轻人为主要消费群体的奶茶品牌来说，这次赛场的大量广告、插播视频、现场互动与特色观赛空间，足够吸睛，而且赛事参与度和关注度“双高”，打响了品牌知名度。
“我们希望办比赛能够通过社会力量，通过市场去引导，减少政府压力。我们要了解商家的需求，活动能给予商家什么，这才是商家最关心的问题。” 杭州珠江体育文化发展有限公司常务副总吕玉玲表示，通过市场化办赛，实现主办方、合作方、观众等多方共赢。作为萧山体育中心的场馆运营单位，该公司还将与萧山区壁球运动协会合作举办2024年全国壁球锦标赛。
今年上半年，萧山开全省之先河，率先打造“赛事路演招商”新模式，召开“赛未来”体育赛事招商推介会，积极探索政府引导+市场开发的赛事运营模式。“我们希望有更多的市场主体一起来参与赛事运营，为大家带来更加精彩的赛事和丰富的现场体验。” 萧山区文广旅体局相关负责人表示，目前区内30余项赛事与多个市场主体达成合作。
据悉，今年10月下旬将举行的2024年尾波滑水世界锦标赛，也已启动路演招商，目前已有多家意向企业报名。
业内人士认为，除了将赛事流量转化为文旅流量、经济发展增量之外，市场化办赛更能推动群众体育运动的发展，是一种“双赢”。以篮球为例，今年以来全区参加村BA、城BA联赛的队伍已超300支，参赛人数超4200人，线上线下观赛人数超650万人次，为乡村振兴增加了一道浓重的“体育力量”。
