2024年10月17日，第十八届杭州文化创意产业博览会开幕第一天，第三届杭州市“让文物活起来”文创设计大赛颁奖仪式暨优秀作品成果展开幕式在中国动漫博物馆举办。本届大赛由杭州市园林文物局、杭州市文化创意产业发展中心主办，杭州中国动漫博物馆承办，以“让文物活起来”为主题，围绕“镇馆之宝”举办系列主题展览、大赛、活动，以丰富的形式、生动的表达让文物“飞入寻常百姓家”，探索打造“博物馆之城”新路径，讲好新时代的杭州故事、中国故事。

当天下午，杭州市园林文物局、杭州市文化创意产业发展中心等主办单位领导及与会嘉宾为参会获奖代表颁奖，来自重庆参赛者许婷的《博物馆的显眼包们》和中国京杭大运河博物馆的《「运河印象」创意纪念船票》分获两个赛道的一等奖。

仪式上，大赛优秀作品成果展正式启幕，本次展览也是第十八届杭州文博会分会场活动，将推出探展、社教课等系列丰富活动，展览及相关活动将持续到2025年2月。

丰富文创形式 赋能文物新生

第三届杭州市“让文物活起来”文创设计大赛共收到来自北京、上海、广东、浙江、江苏、海南等19个省、自治区、直辖市的近千件参赛作品，作品类型涵盖了IP品牌包装、文房用具、茶具香具、动漫游戏等50余种类型，让“阳春白雪”的文物成为可触、可感、可玩的文化产品，让更多人有机会接触文物故事、了解中华文化。

展览第一板块以“焕新·文物的表达”为主题，以创新形式呈现出杭州博物馆的“镇馆之宝”原始文物介绍和对应文创设计作品的对比，充分展现文创的赋能新生。

Z世代广泛参与 体现文化自信

本届大赛吸引了包括浙江大学、中国美术学院、辽宁大学、浙江传媒学院、浙江科技大学、鲁迅美术学院、广州美术学院、浙江工商大学在内的45所国内院校广泛参与，青年学生们以文物为胎，以文化塑形，将厚重历史、闲情意趣凝结在文创作品之中，体现出年轻一代对于文物和传统文化的全新视角。

本次展览专门开辟高校展览区域，集中展出入围终评的优秀高校作品，展现当代青年人对于中华优秀传统文化传承与创新的无限创意。

探索市场 推动博物馆新发展

此次展览不仅呈现了文创大赛的优秀成果，还展现了杭州文创企业的创新力量，关注博物馆文创的开发与转化。展览专门开辟“赋能·流行的密码”板块，集中展示包括毛戈平、鲜活万物、西泠文创、青壹坊等杭州文创企业的爆款出圈案例，体现杭州文创的良好基础。

同时，本次大赛关注参赛作品的多元转化。其中，赛事“镇馆之宝”赛道一等奖作品《博物馆的显眼包们》由杭州市园文局推荐，已在腾讯表情包平台上架并在展览期间推出。

由杭州中国动漫博物馆与弥新新工作室联合推出的《“让文物活起来”卡牌桌游》以杭州的“镇馆之宝”文物为内容策划益智卡牌桌游，将结合社教课程于展览期间同步推出，在边玩边学中寓教于乐，普及文物知识，传承中华优秀传统文化。

插上文创的翅膀 ，让文物活起来。即日起至2025年2月，一起来杭州中国动漫博物馆，与文物对话，与文创共舞。