把博物馆IP转化成商业价值、让情景剧和cosplay进馆

市政协委员、香港杭州政协之友联谊会副会长、戴德梁行浙江区域总经理汤耀光

这届的旅游大军正在“占领”博物馆。今年“五一”，全国博物馆接待游客超过6049.19万人次，同比增长17%，创历史新高。

汤耀光对比了两组数据，发现了一个问题——尽管杭州的博物馆数量排在全国前十，但是单个博物馆的人气却没那么能打。

“提振消费是当下经济工作的主旋律，我认为开发博物馆文旅可以转化为强劲的经济动力。”汤耀光说。

对此，他提了几点建议：

首先，培育具有辨识度的博物馆IP。

“先有IP，后衍生周边，是博物馆出圈并开拓商业价值的重点。”培育IP可大可小，故宫就是整体出圈的大IP，而三星堆博物馆广泛传播的是那张青铜面具、景德镇陶瓷博物馆屡屡排队的是一尊无语佛、辽宁博物馆引人关注的是唐代的《簪花仕女图》。

当一个IP做大后，还可能引发城市与城市之间的联动。“由于三星堆的知名度比较高，IP本身具有较大吸引力，因此香港办临展进一步带动了更多人深入了解古蜀文明。”汤耀光说。

其次，他建议丰富博物馆游的多元体验。

汤耀光认为，博物馆要跳出单一的参观式玩法，开拓情景表演、消费空间等。

他曾在参观国外的一个蜡像馆时，看到很多游客在里面cosplay，享受不同角色的场景参与，他觉得这种体验就很好。“我们应该在博物馆里增加更多文化商展活动，如情景剧演绎、互动体验等，提升游客的复逛率。”汤耀光说，“此外，针对年轻人、亲子家庭这类重点人群，应围绕博物馆开拓一些商业消费空间，发展博物馆社交、博物馆休闲。”

规划中的博物馆，或许可以考虑融入天目里、玉鸟集等商业业态；已建成的博物馆，可以开发更多文艺作品。

近几年，《我在故宫修文物》《我与三星堆》《逃出大英博物馆》等剧集的火爆，反映了Z世代对博物馆的喜爱。除了体验内容和配套空间的跟进，汤耀光还建议调整博物馆的开放时间，以更好地满足年轻人的生活节奏。

“部分重点博物馆可在双休、节假日适当延长开放时间或错峰开放，并增加文化演出打造博物馆夜游项目。”