这个夏天，“浙BA”之火点燃绍兴。上虞草根球员们以敢打敢拼的劲头，在赛场上挥洒汗水、释放激情，每一次得分都是上虞青春力量的投射。当全城的呐喊汇成同一句“上虞必胜”，凝聚的是上虞人对归属感的自我认同，这更是城市勇立潮头的力量所在。赛场投出的这一枚扩消费“好球”，还串联起上虞商旅文体资源，观赛票根成为了城市“邀请函”。

赛事溅起的火花远不止于此。本次赛事宣传中，我区打造全方位、多层次的宣传矩阵，通过制作创意AI视频、及时捕捉热点话题、开展线上互动活动、高频率发布赛事信息等方式，助推赛事出彩更“出圈”。

草根球队草根赛场

却不妨碍全民狂欢

600个座位，2.71万人在线“疯抢”。上虞主场对阵嵊州的体育盛宴背后，上虞人究竟在“拼”什么？这不仅仅是一场球赛的胜负，它更是一面棱镜，折射出城市精神、市民情感与发展活力的复杂交织。

篮球为弦，奏响青春与热血的交响。从首战主场对阵越城的憾然失利，到连克新昌、嵊州、柯桥的勇猛冲锋，再到客场面对强队诸暨力拼到底，上虞队用坚韧不拔赢得所有对手和观众的尊重。上虞队为家乡的荣光而战，打出了血性，打出了“青春之城”朝气蓬勃的气象。

5000座的华通体育馆正在改造升级中，上虞索性将主场安排到了面积1700平方米的小学体育馆里，让赛事与观众更贴近。这里没有酷炫的灯光展示，没有专门的观众席，看台也是临时搭建的，观众可以拿着现场的小板凳见缝插针坐下。这里的每一处细节，都让人感觉亲切而熟悉，仿佛要将现场每一个人都拉回到充满激情的学生时代。

贴近，再贴近！热情，更热情！场馆里观众挤得“满坑满谷”，观众离赛场、离球员的距离甚至近到两队教练“吹胡子瞪眼”的表情清晰可见，近到能被球员的汗水甩到手臂上。花式“爆梗”的一条条巨大条幅从体育馆顶部一直垂落到地面，让观众感受满目的“硝烟”，助燃着现场的气氛。开场哨响后，“加油”声此起彼伏、震耳欲聋。

“我不懂球，但比赛很精彩，我们也很精彩！”这成为不少观赛市民的心声。正是这样的体验，让越来越多球迷、非球迷“入坑”，追随着上虞队出征各地，或呼朋唤友守在直播前为上虞队鼓与呼，成就了一场场全民狂欢。

体育赛事文旅舞台

点燃消费热潮

上虞的主场，也是上虞商旅文体的主场。

“一支扁担、两只箩筐”。区域公用品牌“上虞尚品”走进“浙BA”助农销售，围绕“场景活化、流量转化与宣传深化”打造创新模式。赛事间隙，工作人员挑着担、提着篓、骑着“二八大杠”，为观众互动分发“四季仙果”、上虞女儿红、谢塘五香干、上虞老冰棍等，让观众们大呼“真是太会宠啦！”

文旅盲盒、无人机空投“尚品”“漫游娥江”船券、体育专项消费券等惊喜更是“引爆”了看台，足见上虞诚意。场外还搭建起展销摊位，精心规划“上虞尚品”、非遗文创等品牌市集。野藤葡萄、谢塘翠冠梨、丁宅水蜜桃……这个季节独有的特色鲜果以其鲜美的口感备受青睐，翠冠梨汁、杨梅汁等产品成为现场爆款。

体育的力量是热烈的，文旅的力量是深远的。以此次“浙BA”上虞主场赛场为中心，方圆3公里之内，吉象阁文商旅综合体项目、曹娥里·十三弄历史文化街区、上虞博物馆、水上观光游项目“漫游娥江”等一个个上虞文旅地标正在不断上新、点亮，汇聚起发展新动能。

如何进一步点燃夏日消费经济？我区启动“票根经济”暑期促消费活动，联合各大商圈推出超多福利。消费者凭“浙BA”票根（含电子票根），就能在曹娥里·十三弄、“漫游娥江”等文旅项目，上虞小球馆等体育场馆，上百·万和城、大通购物中心、万达广场等商贸综合体及“上虞尚品”门店等地，畅享专属优惠福利。

创意策划趣味表达

激活城市魅力

宣传跟得上，比赛才响亮。本次“浙BA”绍兴赛区的比拼中，官方媒体化身上虞队最热情的支持者，掀起一场场创意策划大比拼，让篮球“战火”在上虞人的“朋友圈”持续“燃烧蔓延”，在“云端”唤起广大市民的城市认同感和对家乡的深沉热爱。

在“浙BA”的宣传中，区融媒体中心用接地气、幽默的方式进行话语创新，强调“快乐”而非“输赢”，追求“平等”而非“竞争”，在轻松娱乐之间，启动了上虞人对于城市的身份认同，也生动诠释了“青春之城”的近悦远来。《四季仙果放话：“誓要战胜茴香豆！”》《“小京生”配“女儿红”，上虞这波稳了么？》《赢了！赏自己一顿碳水庆功宴》等一大批有梗有趣的优质AI视频、创意文案，收获数以百万计的转发与点赞。

围绕上虞队出战的5场比赛，区融媒体中心累计产生短视频73条，累计播放量超242.7万次；在“百观新闻”APP、视频号及“看上虞”抖音号同步直播，直播观看量达到74.1万人次。观众们每一次的点击观看，都是对“青春之城”的有效宣推，让赛事和城市被更多人看见。

线下比赛场景与线上趣味传播场景的互动，比赛场景与文旅场景的联动……场上有胜负，城市做赢家。“浙BA”投出的“关键球”，正中上虞商旅文体资源融合大局，共振出磅礴的青春力量。