杭州马拉松赛，创造了28年来参赛人数最多的记录，也第一次迎来央视直播，两方面的突破让今年的杭马成为关注度最高的一届。3万人参加，3亿的收视率，杭马背后是一个城市的生意经。

赛前一天还有人转让参赛名额 最高一个要加价2000元

昨天上午的杭州国际马拉松，参加比赛的选手达到了3万多人，而去年的“杭马”参赛人数为2万3千人。

虽然相比去年增加了七八千的参赛者，但是报名的情况依然与往年一样火热，甚至还有过之。在今年“杭马”报名开始前几个小时，网上报名的人数之多，一度让官网都无法打开。在8月份为测试网站进行预报名时，6000个名额瞬间遭到疯抢。据浙江省体育局竞赛中心负责人表示，预报名刚开始，就有近万人刷网站报名。有网友甚至刷了3个多小时，才抢到一个名额，还直呼幸运。

到9月份正式报名开始，火爆的抢票局面一点都没有减弱。

28年来首次大幅度调整线路，经过更多的杭州风景，报名的火爆程度令赛会主办方都直呼没想到。

实际上，今年在参赛上出现了往年都没有出现过的“意外”状况，直到前天也就是杭马开跑前一天，在淘宝网上仍有人在高价转让参赛名额，费用最低的300元，最高的则要加2000元。2000元的出价，相当于正常报名费用的30-40倍。

尽管这样的转让，跑友在比赛过程中出现状况需要自己承担责任，但是仍有人为了参赛不惜“冒风险”。

可见，如果放开名额限制，报名参加的人数远不止3万人。这样狂热的报名情况，当然也给赛事成本方增加了收入，以更多地抵消办赛成本。

本次杭马报名费与去年并没有太大变化，家庭跑120元、情侣跑100元、短（小）程40元、半程60元、全程80元。也就是说，仅报名费一项收入，就可以达到数百万元。

央视直播杭马“最美赛道”

眼球效应提升赛事眼球经济

往届的杭州国际马拉松，虽然也有央视的报道，但是赛事地位在北京、上海、厦门马拉松之后，都是以录播的形式展现。

而今年，“杭马”与“上马”出乎很多人的意料同一天开跑，而且还从上海手里“抢”来了央视的直播。

本届赛事独家运营商——智美文化(浙江)有限公司整合了央视、省内电视台、电台、网站等全媒体直播平台，最美的赛道集合这么强大的媒体直播平台，今年的杭州马拉松关注度可谓史无前例。据估计，今年的杭马收视率（收听率）达到2亿-3亿人次。

这样的高曝光率，提高了杭马的赛事价值，也带动了赛事的眼球经济，越来越多的企业加入到杭州马拉松中来，以期获得品牌形象宣传的效果。

银泰商业今年第一次成为杭马总冠名，已与杭马达成三年战略协议，尽管未来的具体合作方案未定，但据业内人士透露，本次冠名花费数百万元。

实际上，在赛事之前，银泰商业就感受到冠名杭马可获得的品牌形象宣传效果，在1000个名额免费赠送的活动中，2小时内一扫而光，这样的关注度在其他赛事上很难达到。而且银泰商业方面表示，此次借助杭马，将启动其一个品牌行动。昨天的比赛中，近五百人的银泰员工又着统一服装，参加“小马”，充分利用杭马的眼球效应，来达到形象宣传的效果。

当然，近3亿人次的眼球经济，不只吸引了银泰、特步，还有更多的企业以团体形式报名参加杭马，中建投、杭州银行、中信银行、吉利集团等。

而特步从2010年开始，就成为赛事的唯一指定运动装备合作伙伴，提供运动装备以及领奖装备，这样的广告效应随着年月的积累，已经越来越明显。

今年，参赛人数突破三万、央视直播的多重作用下，眼球效应将被数倍乃至数十倍地放大。

“一个国际化的赛事，央视演播室的品牌展示，比赛现场的展示，恐怕很难有这么好的宣传效果。”一位业内人士表示，今年随着杭马受关注的提高，赛事价值提升，赞助商们“广告费”应该都赚回来了。

据了解，商业公司买断城市马拉松的费用，一般为一年1500万元，加上电视转播等费用，2000万元左右，而商业公司的收益主要来自赞助商与报名费。“随着赛事的价值提高，对城市、赛事、赞助商是一个更多赢的局面。”一位马拉松赛事专业人员说。

“特殊需求”催生“新服务”

央视转播一路介绍杭州美丽景色 “最美赛道”成为杭州的形象宣传片

对于赞助商来说，央视直播让他们得到了更大的宣传效应，而对于杭州而言，同样是一次很好的形象宣传。

央视此次安排了直升机，在空中俯瞰杭州城，在赛事之外带给观众的是美景上的享受，感受“世界上最美的马拉松赛道之一”。另外，在直播室两位央视主持人搭档浙江大学人文学院的胡教授，每经过一处景点，都会详细地介绍。

断桥与白娘子、许仙的故事，万松书院梁祝化蝶的爱情，钱塘江边钱王射潮的典故，还有杭州国际动漫节、浙大之江校区、灵隐寺等，一场马拉松下来，空中直升机的视角几乎将杭州的美丽形象都展示给全世界的观众。

对于这场马拉松，杭州市旅委主任李虹认为，这几乎就是一部两个多小时的杭州宣传片。

“这样一场国际化的比赛，将会很好地扩大杭州的美誉度。”李虹说，今年央视的直播，特别是空中俯瞰的视角，展现了一条最美的马拉松赛道，这是以前的赛事无法比拟的，对杭州的旅游形象是一次很好的宣传。

当然，它带给杭州的不仅仅是旅游宣传，李虹说，除了赛道沿线的著名景点被串联起来，杭州人休闲运动的生活品质也得到向世人展示的机会。不过，李虹对此还不“满足”，他说杭州还有很多很不错的人文、自然地方，像京杭大运河、湘湖等，“希望赛事影响力越来越大，把杭州更多美的地方展示出来。”

网友计算跑友一生跑步开销

奢侈型跑步可以花去100多万

在杭州，除了马拉松，越来越多与跑步相关的官方或民间赛事涌现，而因跑步带动的经济效益未来也许更加可期。

最近，一份国外杂志上一篇《在美国跑上一辈子要花多少钱？》引发不少跑友关注，文章计算了一个美国跑友一生的跑步花费将达到1.4万-2.1万美元。

不少中国网友为此也算了一笔账，按照45年的跑步生涯，一名中国跑友要花费多少钱？

跑鞋每800公里就需要更换一次，普通跑友（以月跑量80公里计）一生大约需要48双鞋子，资深跑友（以月跑量150公里计）需90双鞋，“深度中毒者”（以月跑量200公里计）是120双；按照跑鞋价格200、500、1000元/双三个档次计算，一生大约花费在9600元至120000元；另外，服装方面大约4500至27000元，跑步配件花费在0至22500元；此外，加上参加马拉松赛事的频率不同，一年的开销在几千到20000元左右。

网友总结出，在中国一个一般的跑友，跑步一生花费可以只花1.41万元，但是奢侈型的跑友花费就可以多达100多万元。

如此算来，随着杭州跑友数量日渐增加，跑步经济或许也能成为一座“金矿”。