西湖列入世界文化遗产 我们如何让更多外国游客恋上杭州

在欧美市场推广杭州有了新元素

从去年开始，杭州市旅委已经开始向欧美市场投放杭州城市形象广告。西湖列入世界遗产名录，为杭州进入欧美远程入境旅游市场提供了一个富有号召力的主题。

“西湖是杭州旅游的核心内容和标志性景点，为国内游客所耳熟能详，但是一直缺乏‘国际认证’。这次西湖申遗的成功，使得杭州旅游在国际市场上终于有了全球性的‘金字招牌——世界遗产，这对于杭州旅游来说，意义重大。”王信章说。

昨天，记者也从市旅委市场处了解到，英国广播公司BBC已经于6月26日起，早、中、晚每天4次轮播15秒《杭州西湖——最新世界遗产》旅游形象广告片。7月1日起，美国ESPN职业体育频道、Fox News福克斯新闻频道、MSMBC国家广播公司专题栏目频道、Discovery Channel发现探索频道、CNN新闻频道、CNBC国家广播公司财经新闻频道、Travel Channel 旅游频道、Animal Plant动物星球频道以及ICN旗下16个频道，都将在所播出的杭州旅游广告片下面新增加“中国杭州西湖被列入世界文化遗产名录”的滚动字幕。

除此之外，7月初，市旅委将联合国家旅游局驻外办，邀请英国、法国、德国、奥地利、意大利、瑞士、西班牙、斯洛伐克、匈牙利等9个国家、30家欧洲主要华人旅游批发商来杭州考察；11月初，将联合北京市旅游局、上海市旅游局，邀请100名TUI途易、GEBECO基比克等欧洲重要旅行批发商实地踩线，争取加大杭州旅游入境市场的市场份额。

9月的台湾“两湖论坛”、10月的中国国际旅游交易会上，市旅委也将重点发布“杭州西湖世界遗产”旅游信息及相关产品，同时也将赴美国纽约等举办“杭州西湖世界遗产”图片展、旅游发布会等。杭州台湾（台北）服务中心将实施“杭州西湖世界遗产”的专题展示和营销活动。并计划在亚洲市场如我国台湾地区、新加坡、马来西亚进行车体等户外宣传投放。同期，计划从2011年9月1日起，利用新华社在我国驻法、德、英、意、西班牙、葡萄牙等欧洲国家的40多处使领馆签证大厅及其他人流密集的公共场所200多块屏媒，播出以西湖为主打的杭州旅游宣传片。

西湖是适合深度游的，因为仅仅是一个白天，任谁都不可能读懂西湖，了解西湖，更不消说了解杭州这座生活品质之城。基于此，市旅委将专门制作一份《世界文化遗产——西湖休闲地图》，在西湖周边的一百个公共自行车旅游咨询服务点上进行免费派发，供团队游客和散客取阅，并根据这份地图，随意畅行在西湖，同期夏季版的《杭州旅游指南》封面也将以“杭州西湖被联合国教科文组织评定为世界文化遗产”为主打标题，加大对来杭游客的宣传。

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