9月21日，2017年杭州文博会的开幕论坛“文化消费新趋势”在白马湖建国饭店盛大召开。“文化消费”成为了今年杭州文博会的关键词，本次高峰论坛从“新文化消费的流量阵地之争”这一文化消费的核心话题切入，由头头是道基金发起的大头CEO Club的与会嘉宾们着重讨论了在线直播、网红、IP、现场娱乐、线下渠道等流量入口在面对全新的文化消费产品形态时如何被打碎、重构和联动。
以下为演讲嘉宾的观点摘要
【新人群、新内容、新消费——头头是道的投资逻辑】
曹国熊（普华资本董事长、头头是道创始合伙人）
头头是道主要覆盖消费升级、泛文娱、教育、体育四个赛道，其实本质上这四个赛道是合一的，内核就是消费。我们可以把消费分为产品消费和服务消费两大类，产品消费就是通常所说的消费升级，文娱、教育、体育则是服务消费当中占比最高的大类，这是第一层关系。互联网产量入口去中心化趋势很明显，用内容区分人群成为入口并且赋能，所以投资文娱、教育、体育实际也是给消费升级寻找入口，这是第二层关系。头头是道并不满足于简单做一个基金，我希望能够通过投资打造一个文化产业生态，生态内部的公司可以互相协同，大家是乘法关系而不是加法关系。就像前面所说的逻辑，我们不同赛道之间不是割裂的，而是统一的。上述四个赛道的本质核心是通过文化内容区隔用户，对用户进行数据化分析和管理，对文化产品和服务进行创新迭代和深度开发，满足各细分领域消费升级的需求。因此在这些赛道中，数据化工具、AI运用、产业共融是我们看好的底层。
【新中产和新匠人是决定中国这一轮产业经济变革的关键】
吴晓波（著名财经作家、头头是道基金管理合伙人）
中国产业经济未来的发展，大而言之有两个重要的点：如果从需求端讲，新中产的崛起给我们带来了很多的机会；如果从供给端来讲，从事于非标的、原来非常传统的制造业者的自我创新。所以，我认为新中产和新匠人是未来决定中国这一轮产业经济变革到底能走到哪一步的关键点。今天的中国确实非常像1920年代的美国和1970年代的日本，我估计这一轮中国新工匠经济的崛起大概需要20年。在过去一年多里面，我们干了两件事情，第一件事情，我们想要知道：今天如果你要成为一个中国做剪刀最好的一个新匠人，和1663年做剪刀的人相比有什么区别？这是我们想解决的。第二件事情，匠人是非标的行业，你怎么评估一个匠人是一个好匠人？有没有办法来评估这件事情？这是我们最近一年多一直在思考的两件事情。答案是新审美、新技艺、新连接，我们从这三个角度来评定一个匠人，一个新的工匠经济。同时，新匠人经济需要基础设施的重构。我们会做一个中国新匠人的指数体系，会分成四个大的门类——个人价值、市场价值、产业价值、文化价值。这四个门类里面又有8—10个指标，最后会有30多个指标来认定一个匠人的价值。
【城市竞争力与文化消费之间的关系】
熊澄宇（清华大学国家文化产业研究中心主任）
我们说文化至少可以从三个维度来阐述：第一，文化是看得见摸得着的物质的符号体系；第二，文化是可以感知的精神的价值体系；第三，文化是约束人们行为的制度体系。所以从这样一个角度来阐述，我们说的理论创新、制度创新、科技创新，在一定程度上都是基于文化创新或者拓展到文化创新的。提到创文化，核心就是创新、创业、创意、创造。创新首先是有这个愿望，什么东西驱使你创新，引导你创新？是生活的便利，或者你怎么使自己生活得更好。创新首先是有这个愿望，什么东西驱使你创新，引导你创新？那就是说，生活的便利，或者你怎么使自己生活得更好；把创新落地，形胜于言，就是我们说的创业；而创意是把某些功能，引导了到有巨大市场空间的用户群体当中去；到最后，拓展了很多功能，这个我们叫做创造——从愿望到行为、从思想到责任，这就是我们对创文化的理解。我们今天讨论工业社会、讨论信息社会，实际上讨论的是经济、产业、政治。现代社会的三个支柱，是民主政治、市场经济、大众传媒。我们要考虑到这几个点的发展，实际上都是在生产力的推动下向前发展的。经济的体量是不是就能够决定其唯一竞争力呢？很多的指数可能会影响大家的判断，所以专家最后拎出三个指标来衡量，预期寿命、教育程度和人均收入，这三个指标就确定了这个国家的人类发展指数。
【国博文创的思考和实践】
李六三（国家博物馆副馆长）
搞文化产业一定是文化人干文化的事儿，产业人干产业的事儿，然后两者找到一个合理的对接点，或者说我们要找到一种合作模式。那么这种合作模式，一定是双赢的合作模式。因此，大家都是在做自己的强项。那么文化人做文化的事做什么？我们在五年的实践基础之上，跟阿里巴巴、跟马云合作。我们只谈了三个小时就敲定了，连元旦带春节都算上，不到40天，我们的合作协议就签完了。实际上，我们双方达到一种共识，首先能够接受文化产业是文化人和产业人结合的一种产物，不是动员所有的文化人去下海经商办企业、做产业，你办不了，你也做不好；另外一个共识，我们在跟阿里谈的，不是想只做国博一家的东西，虽然国博有139万件藏品，还在不断的扩充。这些资源，虽然足够开发，但是还不具备示范效应。所以我们在谈的时候，除了国博自己的IP资源，我们还要联合我们行业的IP资源，包括像湖南省博、浙江省博、陕立博等。我们在推国博资源的IP同时，我们也为他们推介，打造一个产权包的概念。