创新消费
今天我们的会议是谈消费，那么从创新的角度怎么去思考？前些年我写了一本书叫《世界文化产业研究》，这本书里面我提了几个核心观点，叫做内容引发社会需求，科技改变产品形态，资本影响市场规模，服务决定事业成败。所谓内容，就是我们说对于供给侧改革，什么样的内容可以卖钱，原创性、差异性、不可替代性。也就是说，你拥有知识产权的，你掌握自己的用户群体的，并且你永久唯一的，那么你的产品就能够卖钱。当然，今天我们的文化消费需求发生了很多新的变化，比如说科技，今年年初我参加了国家战略性新兴产业专家委员会，主要负责数字创意产业这个部分的规划、思考、论证。对于数字创意产业，按照国家的十三五规划，要求在十三五末要做到8万亿到10万亿的市场规模，我们知道文化产业做了十年，我们现在做了3万亿。但是数字创意产业要做到8万亿到10万亿，这个任务很重。所以在参加讨论的时候，我给数字创意产业做了一个定义，专家们说，如果按照这个定义，大体我们可以做到。我把这个定义跟大家分享一下，看看各位做的行业是不是跟这个有关。我们说数字创意产业是基于计算机数字处理技术，作用于人的感官、视觉、听觉、触觉，以产品和服务的形式，推动经济社会的发展。我想从这样一个角度出发，他包含着硬件、软件、内容、平台、服务，所以从这个角度，我想他大体上在十三五末我们是有希望做到8万亿的。资本影响市场规模，投入产出是产业的一个基本要素，没有投入何谈产出。当然我们说的资本可能还有一个特殊的内容，不仅仅是真金白银的资本，还包括知识产权。我们今天李馆长讲的很多产品，实际上都是知识产权的转化，这也是一种投入。我以前去台湾交流，从96年开始，我每年去台湾，几任台湾的故宫博物院院长我们都做过交流。以前去的时候，他们都会给我送本画册或者是其他的产品。后来去交流，他们给我一个很精美的包装，摸过去是一本画册，实际上拆开来是故宫博物院的年报。也就是说，这个时候他已经从一个事业的平台转化为事业和产业并重的平台。台湾故宫博物院每年文创产品的产值达到了8万亿到10万亿新台币，这就是我们说的资本，有形的资本和无形的资本。当然我们说服务决定事业成败，文化产业就是服务产业。不同的文化，有不同的对服务的理解。我们在这里不展开，西方文化讲究适可而止，东方文化讲究贴身服务，但是我们希望这个服务还是要有一个度。
文化消费和供给侧改革之间的关系
生产力推动生产关系的变革，市场拉动、政策带动、科技驱动、资本推动，不需要我解释，各位都很明白。
发展的路径与选择，首先是要考虑到时空坐标的交差点，然后再考虑到今天生产力和生产关系之间的推动。文化和文明最大的区别就是文化是一种差异，文明是一个趋同的过程。从农耕文明到机械文明，到电子、到信息，这个文明的过程都是不断的驱动。而文化是存异。我们说文化很难有高低，但是他确确实实是不一样的。科学求同、文化求异，没有差异就没有文化。习近平主席在联合国教科文组织定的这几个概念值得我们好好的理解，多元、平等、包容、开放、互鉴。
这里我想谈一下，我们的文化消费和供给侧改革之间的关系。所谓文化消费，刚才我们的曹董事长跟大家阐述了我们的新，他谈的一个新就是新的用户群体。那么我们说这个新，实际上包含着多个方面，新的内容，新的形式，新的交易方式，新的市场空间，当然也包含着新的用户群体。所以在这样一个情况下，我想把最近这些年来，国家关于文化产业面对消费市场的一些调整给大家做一个解读。
首先，从产业结构上来说，我们已经拓展了。按照国家统计局关于文化产业的分类，是10个门类。但是2014年，国家发改委专门下了一个文件，叫创意设计和相关产业的融合，这个文件里面把文创产业拓展到了其他领域，比如文化创意产业和装备制造业的结合，和特色农业的结合，和人居环境的结合，和体育产业的结合，这样一种结合，就使我们的文化创意和文化消费市场得到了巨大的拓展。
第二，我们的产业组织也发生了很大的变化。以前我们考虑比较多的是文化航母。这个文化航母对过程来说是非常重要的，是要占据市场的引领作用。但是，一个产业是需要生态的，光有航母不够，还需要有舰艇、有舢板，所以这些年来，中央特别提出我们要加强中小微企业的支持力度。我想杭州的中小微企业、民营企业发展很好，所以这个是在目前中央整个产业组织结构调整之下的一种新现象。
第三、产业发展。以前我们谈的产业发展，从科技的角度谈文化科技，后来谈互联网+，今天我要想说的是，我们不是互联网+，而是文化+。因为我去各地和一些投资公司、创业公司在进行沟通，他们说现在互联网公司跟我们合作，说互联网公司和文化公司的合作叫做互联网+，互联网+的意思是什么呢？就是以互联网为主体+其他的内容。所以，他说我们的文化内容互联网一加，加完了以后，这个文化内容就没什么价值了，就是价值评估很低。那么我说，我们要思考互联网+和文化融合是一种什么样的关系。实际上内容是不可替代的，技术是为内容服务的。所以把握清楚这样一种关系，我们才能够找到文化和科技融合的这样一个切入点。
第四，产业园区的变化。这些年来，我们评估了不少的园区，但是我们发现在全球范围之内，文化创意园区在不断的发生变化，从最开始的成果转化，到后来的产业极具，然后到他的高级阶段功能拓展，到现在我们说的园区叫特色园区。所以，从这样的角度，我们可以看到，园区的发展是有规律的，我们现在的切入要从高端切入。
第五，是文化传播和文明互鉴。我们说“一带一路”是一个什么概念，不是一个走出去的概念，而是互相借鉴的概念。
第六，从支柱产业到创意生活。杭州和别的地方的区别就在于创意生活。区域的不同发展模式，北京要抓主旋律。上海要抓GDP，深圳上半年是文博会、下半年科技文化。杭州抓的是创意生活。所以差异性发展，才是城市竞争力的一个重要切入点。
刚才我们的工作人员已经时间到了，我本来想给大家解读一下杭州模式，时间到了，我们就以后跟大家来交流杭州模式。