2018新中产消费的四大趋势
《吴晓波频道》
主编魏丹荑
《吴晓波频道》已经和文博会合作了很多年,这一次,《吴晓波频道》主编魏丹荑为大家解读新中产。
消费升级的横向分为三个方面,第一个方面是花更多的钱买了我们从来没有买过的东西;第二个方面,大家花更多的钱去换掉曾经买过的东西, 第三个方面和之前两的有所不同,之前两个是我们花更多的钱,但是第三个方面是我们花了更少的钱去买到了更好的东西,大家可以看到电商平台的使用频次,虽然淘宝和京东增长率仍然在,但是在新中产群体下,他们的使用率是下降的,已经出现了负增长。
而从纵向上看,魏丹荑则把消费定义为三个层级,底层是必需消费,中间层是功利型消费, 最顶层就是美好型消费。所谓美好型消费就是在当时当下能够获得一些幸福感舒适感的东西,有60%乐观新中产养成了一年远游一次的习惯,而24%的新中产家庭购买了马桶盖。
“所谓的消费升级就是美好消费和功利型消费增长率要远远高于必需型消费,因为新中产是这样一个群体,他希望自己变得更好,也非常积极的去体验社会的美好,这就是我们看的消费升级怎么去定义。”
文创阅读风向
《今日头条》浙江分公司公共事务部总监何颖女士
《今日头条》浙江分公司公共事务部总监何颖女士为大家带来的是文创领域深度的剖析数据。
在阅读高峰期的时段,当下人的生活快节奏,我们可能在忙碌了一天之后,在睡前的时候可能是我们放松身心,进行阅读的最佳时间,所以在头条里面夜晚21点,23点是我们一个阅读的高发期。文娱和美食类可能还是大多数人生活里面始终热衷的一个生活乐趣。
《今日头条》浙江分公司公共事务部把各个业态的关键词放进平台里面做了这样一个跑数,可以看到和文创相关度最高的业态领域,排名第一是科技、旅游、教育以及时尚,何颖表示,科技其实是为我们文创产业赋能,但是文创让所有科技的产品,让所有的技术更加的充满了温度。
对于杭州人民对文创的数据关注,也产生了这样一个数据,在2017年的时候平台相关的阅读数只有217万,但是2018年的时候整体阅读数达到了400多万。显然,从文创相关阅读量的翻倍就可以看出来杭州文创发展是最好的一个见证。
