杭州日报
古色古香的临安指南村。
游泳池已是各家民宿的标配。
“云栖枫林”的每一处细节都经过主人的细心摆设，为的就是营造家的感觉。
民宿，如雨后春笋，散落在杭州各地的山水间，破壤而出、蓬勃成长；它们往往与一湖山色近在咫尺，风月相融；它们小巧精致，藏身村落，星级酒店也压不住它们的风头。
山坳里的人情味和城市里的包容度，是民宿最亮眼的闪光处，也是民间智慧和创意的浓缩点；而民宿的投资热，是民营资本的自觉力量；提升了颜值、激活了业态，也唤醒了乡愁的民宿经济，更逐渐成为杭州乡村振兴战略和“绿水青山就是金山银山”理念实践的一块金字招牌。
样本
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桐庐富春江镇：
慢生活——“爆款”背后的新逻辑
拥有山水生态的人居地，是上天赐予的礼物。
在富春江镇芦茨村有这样一条路——路的一边清澈的溪水哗哗流过，溪边苍翠的山坡更让人心旷神怡；路的另一边，整齐划一的民宿一字儿排开，主人们以农家特有的热情接待着山外来客。
“这个炸鲜鱼来一份怎么样，就是门口水里面直接捞的。”两山大道农家乐的主人姓宫，正操着一口纯正的东北话给客人推荐特色菜。他十多年前就扎根到这里，建起三层小楼，做起了农家乐，“这儿山美水美，还有这么多客人。”
事实上，自2006年开始，芦茨村就依托着这“天然溪滩大浴场”，吸引了不少游客慕名前来；人来得多了，就有十几户人家嗅到了商机，自发性地开始建农家乐。“上海来的客人最多。当时还没有成规模，都是农家乐，没有民宿的概念。”村委会主任章红华介绍说，十多年来，客人越来越多，现在村里已经有172家民宿和农家乐，90%的村民都能依靠乡村旅游发家致富。
2009年，芦茨被列入杭州“风情小镇”创建点之一。随后，外立面改造、“三线下地”、游步道的修建……芦茨村在产业发展、村庄整治、休闲旅游、文化创意开发等方面下了许多功夫，而这些也都成了民宿蓬勃兴起的基础。“不建设就会被淘汰，要边发展边建设，村里好起来了，游客就更多了，我们的钱袋自然也就鼓起来了。”章红华和村民们深知这其中的逻辑。
不过，船大抗风浪，单门独户的民宿毕竟难抵市场经济的风浪。于是，机遇来了——在2012年9月，经省政府批准，浙江首个乡村慢生活体验试点区——桐庐县富春江（芦茨）乡村慢生活体验区成立；同年11月，桐庐县委还牵头组建了体验区管理委员会（简称“慢管委”），落实日常管理。
体验区总面积62平方公里，以富春江镇的芦茨、茆坪、石舍三个村落为节点，与富春江—新安江国家级风景名胜区的严子陵钓台、白云源风景区交错相融，以原生态、原生活、原生产等乡村传统要素为体验内容。开始打造全省首个慢生活体验区后，该区域还对垃圾、水源进行了整治，生态环境有了进一步好转，并申报成为杭州市第一个全域可游泳河。此外，慢管委还为民宿产业与村子发展引进了更多层次的项目，例如，以打造芦茨“青龙坞乡度艺术产业集群”为重点，与上市公司风语筑集团合作建设一处高端乡宿综合体；积极承办桐庐大地艺术节等国内外知名艺术活动，打造“文旅+艺术”乡村美学新坐标等等。
一汪秀水，能带起一方土地的澎湃，更能带动一整片森林的向上。
就在芦茨隔壁的梅树坞，坐落于白云源风景区口，民宿产业也是村子的一大特色。
然而，“隔壁也是民宿”，是否会引起恶性竞争，游客是否会有“审美疲劳”？
不用担心——差异化和多元化就像是一对孪生兄弟，他们让民宿业参差多态，各自都能绽放最大魅力。
这家隐于白云源山坳的“筱隐·茉莉花开”民宿，也是由慢管委引进的。这也是筱隐文化创意有限公司在桐庐的第三家民宿。“来这里的人都是冲着这里的山水，山水是灵魂。”当初看上这方山水时，村里已经有了不少农家乐，不过令公司运营主管卢晓莉十分庆幸的是：“村里人并不排外，我们很容易就融入了进来。”
在卢晓莉看来，差异化、特色化在当下民宿行业竞争中显得尤为重要。
像她的“筱隐·茉莉花开”，就鲜明地主打亲子主题。“目前的民宿中，亲子类的比较少。” 这位毕业于中国政法大学的高才生，对自家民宿的定位很清晰：区别于农家乐、不与本村的其他民宿竞争、是对该地区民宿业态的丰富和补充。“我有许多高校的资源，可以请大学教授来给孩子们讲20分钟的‘科学课’，这些其他民宿铁定办不到。”卢晓莉自信满满，而且，他们公司已经在山里面又拿下一块地，将打造更精致的民宿。“来我这里的游客素质高，要适应他们的消费。比如他们想喝咖啡，也喝过很多好咖啡，那么我就请海内外厉害的咖啡老师专门来做咖啡，游客也会因此感到意外和珍重。”
当民宿因差异化而不再只有“宿”，多元化盈利就成为一幅充满蛊惑力的图景。当民宿跳出了“宿”，艺术也可以揉入乡村。
在富春江镇另一边，只做高端民宿的青龙坞，也是另辟蹊径，吸引集聚了一群文化艺术的爱好者常驻于此。
隐逸在富春江的源头，青龙坞有点遗世独立的味道。“潜庐乡居”投资人王小冬当初选址也很慎重，“我们走了很多地方，临安、武义、松阳、舟山、嵊泗……在桐庐境内也看了很多村子。”她介绍说，民宿选址有一些不成文的要求，比如要有山有水、景观好、可达性强、政府支持、配套相对完善……
青龙坞并不是她最早选中的村子，却是最后成功落地的。这得益于当地政府的有力支持，以及村子基础相对成熟——已经具备一个高端民宿集聚区的雏形。
“住在山里，很多时候大家想要的是一种短暂的抽离。硬件上的舒适可以保障身体的放松，但由外而内、由身及心的放松，则需要更多的东西。艺术无疑是一个好的选择。”王小冬说。
2018年11月8日，桐庐县与“越后妻有大地艺术祭”创办人北川富朗先生及其大地艺术祭中国团队瀚和文化，正式签署战略合作协议，大地艺术节和桐庐结缘。对艺术节的“加持”，王小冬认为，青龙坞在大地艺术方面的探索还处于早期阶段，青龙坞被定为分会场，得益于中国第一个乡宿文创综合体“放语空”的落户，也得益于青龙坞的民宿主人自发对艺术活动的引入，“青龙坞已经自带艺术气质，一些艺术装置已经或正在被引入这个民宿聚落，并成为一些年轻人的打卡点……”
规划引领、基础先行、生态保护、项目带动——十六字方针是慢管委的宗旨，也是桐庐的“野心”：在保护好体验区独特的山水和人文历史的同时，积极打造“绿水青山”转化为“金山银山”的新时代乡村生活样板地。
目前，富春江（芦茨）乡村慢生活体验区区域内共有民宿242家，床位4953张，更有桐庐县唯一的白金级民宿——静庐澜栅等35家高端民宿，并形成了“芦茨”“白云源”“青龙坞”等一批特色乡宿品牌，还建成有“石舍漫曼街区”“青龙坞网红艺术谷”两大乡创文化街区。2019全年，体验区共计接待游客197万人次，旅游收入2.1亿元。其中，本地民宿业主户均年经营性收入已超30万元，当地村民依靠乡村旅游和民宿产业发展已实实在在尝到了甜头。
民宿，是游客们想去的地方；民宿，是乡村振兴的路径；民宿，是“绿水青山就是金山银山”理念转化的果实。