高端蝶变

2011年消费电子领域最为突出的事件，莫过于苹果品牌掀起的一系列风潮。而据报道，从美国进口一部在中国组装的iPhone手机是178.96美元(实际零售价格要在两倍以上)，其中在中国组装环节的费用仅有6.5美元！

“浙江制造”也面临着同样的尴尬。过去30多年，浙江各地从培育“一村一品、一地一业”的传统特色产业起步，形成了一大批具有一定竞争优势和品牌效应的块状经济产业群。然而，从全球价值链角度而言，浙江的块状经济尚处于全球价值链的低端环节，大部分处于低利润的制造、组装环节。许多产品虽有产销量“世界之最”的光环，却掩不住附加值低的无奈。

随着土地、能源、人工等要素成本不断上升和环境制约日益加剧，浙江块状经济亟需解开产业和产品层次的“低端锁定”，实现向全球价值链高端环节的延伸。

正是基于对上述峻切问题的深刻洞察，省政府继2009年6月出台了《关于加快块状经济向现代产业集群转型升级的指导意见》之后，今年11月9日又发布了《关于推进特色工业设计基地建设加快块状经济转型升级的若干意见》。

浙江块状经济加快转型升级，迈向全球价值链高端环节，工业设计被寄予了厚望。

工业设计是以工业产品为主要对象，运用新技术、新材料、新工艺，结合美学、经济学等知识，对产品功能、结构、形态、包装等进行整合优化的创新活动。工业设计属于产业链中极具增值力的环节，据美国工业设计协会测算，在工业设计上每投入1美元，就可以新增销售收入2500美元；而在年销售额10亿美元以上的大企业中，工业设计上每投入1美元，销售收入甚至能增加4000美元。

环顾世界，国际上竞争力强的现代产业集群，都是由集群内的跨国公司通过全球资源配置来实现价值链的有效分解，将设计、品牌等环节牢牢掌握在自己手里，而将污染重、利润少、附加值低的制造环节以代工或外包形式转移至发展中国家，从而获得高额利润。比如，意大利领带产业集群通过掌控领带产业的设计和品牌等价值链高端环节，将制造环节转移至我省嵊州等地，嵊州产的一条3美元出口价领带，在意大利的销售价格却达到40美元。

发展工业设计，浙江拥有独特的优势：英国费登出版社曾选出全世界最优秀的一千个产品设计，中国被选进去了两件，其中一件就是浙江“老字号”张小泉剪刀里的基本款。近年来，我省一些地方又迈出发展工业设计的先行步伐：宁波市建成了国内最大的工业设计与创意产业集聚区——和丰创意广场，目前已有61家国内外知名设计机构入驻；杭州市已连续5年举办“创意杭州”工业设计大赛，成为国内最具影响和规模的同类赛事之一；嘉兴市依托块状经济和专业市场，“中国毛衫设计之都”、“海宁中国皮革城”等特色工业设计产业基地建设成效初具……

目前，推动浙江块状经济制造优势向研发设计优势拓展的号角已经吹响：力争用3年时间，在全省11个市、规模以上工业总产值超千亿元的县(市、区)、42个省级块状经济向现代产业集群转型升级示范区，基本建成特色工业设计基地；发挥特色工业设计基地对块状经济的支撑和提升作用，全面提升产品和产业层次，基本满足块状经济中小企业产品创新需求，应用工业设计成果的产值占全部新产品产值的50%以上；形成一批对块状经济转型升级支撑力强、带动力大的省级特色工业设计基地，培育数千家设计成果多、有影响力的特色工业设计企业；做大做强工业设计产业，全省工业设计业务总收入居全国前列。

与此同时，“真金白银”的全方位支持政策也一一出台：支持特色工业设计基地投资建设运营公司的政策、支持工业设计企业发展的政策、支持工业设计成果转化的政策、支持工业设计公司引进人才的政策、加强工业设计知识产权保护的政策、合力扶持特色工业设计基地的政策……

勇立潮头抢机遇，加速转型追高端。浙江块状经济必将迎来新的蝶变。