让中国人“健康更多,生活更好” 丁香园创始人兼董事长李天天
杭州网  发布时间:2019-10-08 08:51:05 星期二   

专业

很多人第一次听说丁香园,其实是从丁香医生开始的,《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》《一年狂卖7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人》《被乳房按摩害惨的中国女人》,还有幽默诙谐的“田太医”小视频……这些在微信上阅读量高达数百万的医疗科普文章,都是出自丁香医生之手。

2018年一整年,丁香医生全平台点击量超过32亿次,丁香医生也成为有温度、有知识、有态度的优质健康内容IP。这一系列惊人的数据,源自李天天从创立丁香园第一天起就坚持的“专业主义”。

2006年,也就是丁香园商业化之初,李天天就为丁香园定下了学术和商业相互独立的两条线管理模式:论坛由七人管理委员会组成的最高管理机构全权负责,所有丁香园公司的员工都不得进入管委会。如果公司进行商业广告或项目运作,事先必须在管委会备案,版主同意则项目放行,以此保护学术独立性。

2015年丁香医生成立,丁香园从专业领域走向大众视线。李天天进一步深化了学术独立机制,他定下两条原则:第一,内容要有学术证据,有已经发表的论文、公开的资料支持,有临床的科学印证来支持;第二,在推广过程中,确保要推广的内容符合国家对于医药产品的规定。

丁香医生还在行业内首家将同行评议机制引入内容生产,并有3000多名医生参与丁香医生内容的科学审核。这是丁香医生在内容上硬气、不容被质疑的底气。

“每年被毙掉的品牌合作有数千万元,我们宁可不挣钱,也要保证每一分都是站着挣来的。”

错位

李天天的专业主义,还体现在他对丁香园的定位上。

在医疗健康领域,大多数创业者把重心放在医疗本身,甚至提出“颠覆医疗”的口号。但科班出身的李天天却没有挤进这条狭窄的赛道,而是将重点放在健康管理。

“大家都做移动医疗,但我说医疗有时移不动。”在李天天看来,互联网医疗,最适合的道路是向健康管理领域延伸。因为“中国的医改是世界性难题,中国政府能做到实现96%以上的全民覆盖实属不易” 。

李天天认为,互联网医疗的核心价值,应该体现在公立医院之前和之后,一方面是解决居民常见病、多发病的诊疗,另一方面则是进行慢病管理、健康管理。

他本人就亲自体验了丁香诊所的体重管理,7个月瘦身30斤,成功甩掉“死胖子”的帽子,穿上了修身衬衫和西装。

回想起来,李天天觉得2015年接受腾讯投资是极为关键的一步,当时确定的两个重要方向,一是向C端进行布局,二是专注健康管理。

一年后,党中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》。今年7月15日,国务院又印发《关于实施健康中国行动的意见》。丁香园的转变,恰逢其时。

积累了足够多专业力量的李天天,顺理成章地将丁香园的企业愿景从“让健康更多,让疾病更少”升级到“健康更多,生活更好”。

来源:都市快报  作者:记者 朱文科  编辑:郑海云