央视直播杭马“最美赛道”

眼球效应提升赛事眼球经济

往届的杭州国际马拉松，虽然也有央视的报道，但是赛事地位在北京、上海、厦门马拉松之后，都是以录播的形式展现。

而今年，“杭马”与“上马”出乎很多人的意料同一天开跑，而且还从上海手里“抢”来了央视的直播。

本届赛事独家运营商——智美文化(浙江)有限公司整合了央视、省内电视台、电台、网站等全媒体直播平台，最美的赛道集合这么强大的媒体直播平台，今年的杭州马拉松关注度可谓史无前例。据估计，今年的杭马收视率（收听率）达到2亿-3亿人次。

这样的高曝光率，提高了杭马的赛事价值，也带动了赛事的眼球经济，越来越多的企业加入到杭州马拉松中来，以期获得品牌形象宣传的效果。

银泰商业今年第一次成为杭马总冠名，已与杭马达成三年战略协议，尽管未来的具体合作方案未定，但据业内人士透露，本次冠名花费数百万元。

实际上，在赛事之前，银泰商业就感受到冠名杭马可获得的品牌形象宣传效果，在1000个名额免费赠送的活动中，2小时内一扫而光，这样的关注度在其他赛事上很难达到。而且银泰商业方面表示，此次借助杭马，将启动其一个品牌行动。昨天的比赛中，近五百人的银泰员工又着统一服装，参加“小马”，充分利用杭马的眼球效应，来达到形象宣传的效果。

当然，近3亿人次的眼球经济，不只吸引了银泰、特步，还有更多的企业以团体形式报名参加杭马，中建投、杭州银行、中信银行、吉利集团等。

而特步从2010年开始，就成为赛事的唯一指定运动装备合作伙伴，提供运动装备以及领奖装备，这样的广告效应随着年月的积累，已经越来越明显。

今年，参赛人数突破三万、央视直播的多重作用下，眼球效应将被数倍乃至数十倍地放大。

“一个国际化的赛事，央视演播室的品牌展示，比赛现场的展示，恐怕很难有这么好的宣传效果。”一位业内人士表示，今年随着杭马受关注的提高，赛事价值提升，赞助商们“广告费”应该都赚回来了。

据了解，商业公司买断城市马拉松的费用，一般为一年1500万元，加上电视转播等费用，2000万元左右，而商业公司的收益主要来自赞助商与报名费。“随着赛事的价值提高，对城市、赛事、赞助商是一个更多赢的局面。”一位马拉松赛事专业人员说。