倒计时1天,“双十一”狼烟又起。
我们似乎已经习惯了这样轮回中的等待,和等待中的轮回。
但全国数以千万计的电商卖家和配套服务商却不能等待,他们备足粮草,他们严阵以待,他们枕戈待旦。这个消费时点创造6年以来,这样的紧张和紧绷逐年升级。消费者“剁手日”,全民“购物狂欢日”,更是电商“厮杀日”。
杭州,这个在新近发布的《尼尔森中国电子商务行业发展“杭州指数”白皮书》中,位列电商企业指数榜首的城市,某种程度上就是一个折射“双十一”趋势动向的“微缩版中国”。管窥一城,镜照全局。
与往年不同的是,跨境电商带来的全球购,已然成为这个“双十一”的新亮点,消费者足不出户就能以更省时省钱的方式买遍全球。伴随全国首个跨境电子商务综合试验区的落地,“双十一”风暴来临之前,这个孕育了阿里巴巴的“电子商务之都”,到底呈现一幅怎样的图景?
记者探访了正为之备战的杭城各个角落的人们。或许,从“杭州日记”的一个个小场景中,可以透视到被电商改变的中国式全景。
│仓储中心│
10倍以上的增量10倍以上增量的忙碌
在发货时效上,电商平台要求和达物流五天内发完“双十一”全部货件。显然,这样的要求颇有难度。去年“双十一”期间,和达总共完成40万单发货任务。今年,根据电商平台提供的清单和公司前台的预售数据,估计发货量至少在300万单。上个月20日开始和达就全面启动了“双十一”备战。
记者余加新
时间:11月9日
体验点:中国(杭州)跨境电子商务综合试验区下沙园区和达物流有限公司
“双十一”还没到,但“战斗”在这里早已打响。
和达物流的备战很早就开始了,半个月前,正式启动,打响了应战“第一枪”。
这是一家国资公司,位于杭州市唯一海关特殊监管区域内的跨境电子商务产业园内。在全国第一家跨境电子综合商务试验区内,这个园区是其中进口业务全覆盖、出口业务也正式启动的一个综试区核心园区。去年,阿里巴巴集团上市后首个“双十一”全球新闻发布会就在这里举行。
去年“双十一”期间,和达总共完成40万单发货任务。今年,根据电商平台提供的清单和公司前台的预售数据,估计发货量至少在300万单。审时度势,上个月20日开始,和达全面启动了今年的“双十一”备战:
和达的仓储场地由原来的22000平方米扩容到47000平方米,2个发货点增加到8个,结合商品畅销程度,重新分配了库位;
平常150个工作人员显然是不够的,和达从多家劳务公司招来1000多人,人手几乎扩充了10倍,劳务公司也被要求派人员驻点协助管理;
人员到位后,经过强化培训,10月20日,在和达老员工带领下,1300多人,重新编组,分入拣选、电单打印、复核、包装、称重、出库交接等小组,平时一班制,现在改为24小时两班制,按照每天7万单的任务进行预包装,双十一前,计划完成120万单备货预包装;
骤然增加的发货量,设备设施短缺的瓶颈出现,和达投入近100万元租赁了各种必需设备,仅大型厢式货车和叉车就租了25部,方便在园区内8个发货点之间内部转运;
前几天,和达顺利完成了“双十一”当天600万单货物的系统压力测试;
和达还成立了应急突击小组,“双十一”期间将根据需要随时补充到战斗一线。
尽管准备充足,但和达仓库主管王经理表示现场仓储压力还是很大,他觉得工作人员骤增,管理难度加大,发货差错率的控制是首当其冲的问题。
在发货时效上,电商平台要求和达物流五天内发完“双十一”全部货件。显然,这样的要求颇有难度。根据经验,“双十一”一般情况下要持续10天左右。
为应战“双十一”,启动24小时工作的不仅是仓储物流企业。下沙跨贸办的全体人员(开发区海关、检验检疫以及经济技术开发区管理委员会的工作人员等)这段时间的心思一直放在“优化服务、做好各种预案、甚至预演,全面配合做好园区的监管以及后勤保障方面。突然10倍以上暴增的发货量,往来运货车辆等方面也将相应增加10倍以上,任何的疏忽都将造成不必要的麻烦。
明天,最忙的日子将要开始了。
│电商平台│
你们还盯着“双十一”人家已经策划好之后的活动了
新人们适应得都很快,一本长达100多页的“双十一”备战指导手册帮了很大的忙。这本册子是“子清”(花名)2012年担纲“双十一”服装服饰备战之后总结出来的。此后,每年都有更新和沉淀,每一页都在不断完善。一般情况下,“小二们”10日上午上班后,就会吃住在公司,直到12日凌晨3点才能回家。
记者余加新
时间:11月6日
体验点:阿里巴巴西溪园区天猫事业部——服装服饰类目
忽然间,气温就回升到了28摄氏度,天气热得像夏天。
阿里巴巴西溪园区气氛也有些不一样,从入口处到园区里,到处立着和“双十一”有关的宣传板,最醒目的字是“我们的节日,世界的狂欢”。阿里冲出中国,走向世界,这个“双十一”是第一次大考。
4号楼6楼,天猫事业部服装服饰运营区,这里是天猫最重要的业务之一。
几百人的工作大厅,井然有序,并无想象中的喧闹。一侧的会议室,挤满了小二,坐不下,就站着。里面站不下,就在门口站着听。
“双十一”备战,从7月就启动了,10月底的时候,每周一次的周会变成了每天一次的早会,大团队晚上还要开会。“小二们”清楚,“双十一”进入冲刺阶段了。
预热已经有一段时间了,每天上班,第一件事就是开早会,“小二们”聚在一起看数据,分析数据,以数据为核心跟进监督各个工作环节。一般情况下,“小二”对接的商家是个天量。如果是大公司,20至30家。如果是小公司,则要成百上千家。
27岁的方硕是个新人,很谦恭,之前做过两年线下服饰品牌的资深买手,几个月前怀着对马云的崇拜加入天猫做男装运营,现在每天根据大数据分析,和商家沟通,帮助商家出谋划策,给出更好的定价,提供更好的有竞争力的产品,从量到款,调整到最优最好的状态,把销售运营做上去。第一次参加“双十一”,方硕有点紧张、忐忑。虽然有压力,但他觉得有幸参与这个“全民狂欢的伟大节日”“太牛了”。
新人们适应得都很快,一本长达100多页的“双十一”备战指导手册帮了很大的忙。这本册子是“子清”2012年担纲“双十一”服装服饰备战之后总结出来的。此后,每年都有更新和沉淀,每一页都在不断完善,比如现在,就增加了无线化运营的工作方式。
今年是天猫迈向国际化第一年,拿下了很多知名的国际品牌,以前不愿意用新款参加活动的,今年线上线下同时联动参加了。除了服务好商家,“让消费者以更好的价格拿到更好的货品,这是我们工作的核心。”子清说。
备战“双十一”,“小二”最辛苦。躺椅、被子、毯子、加热垫等“双十一”熬夜必需品已经到位,累了全靠这些;下午、晚上的“加油站”会安排更多的茶点和晚餐,还有维生素C、泡腾片之类的东西。之前“双十一”,为缓解疲劳,子清找来按摩师给“小二们”按摩放松,“那真是极好的”。
这几日,平时不大有机会见到的“逍遥子”(阿里集团首席执行官张勇)也频频出现在“小二们”面前,关注各种数据,和小二聊天,加油鼓劲。大战在即,气氛确实不一样了。
“湫岚”(花名)是内衣运营,已经怀孕6个月,家人在上海,她一个人在杭州工作。这是她的第二个“双十一”,从开始备战、商品的挑选、数据的分析,到商家的辅导,她已轻车熟路。从早忙到晚,除了吃得比别人多,她觉得自己和正常人没有什么差别。今年带着宝宝加入这场战斗,可能会是她这辈子最难忘的事。一般情况下,“小二们”10日上午上班后,就会吃住在公司,直到12日凌晨3点才能回家。她有预感,可能中途会被“强制休息”,但不管怎样,她都希望能“尽自己最大的能力”,她说,这是一种责任。比起户外运动品牌的运营源源,“湫岚”觉得自己很幸运。像“源源”待产期到了,尽管一千个不情愿,还是被强制回家待产了。
经历过很多次,服装服饰的运营经理“惊云”(花名)已经波澜不惊。销售纪录,肯定会创一个新高。对他来说,那些只是数字的变化,“惊云”更享受从准备的结束战斗的这个过程。
除了“小二”,设计、搜索、控价、传播等各个岗位都很忙。活动很多,每个月都有。阿里级的、天猫级的、服装服饰级的……根本停不下来。实际上,除了跟进“双十一”,他们已经开始筹划之后的活动了,如“双十一”之后的“返场”,如“双十二”,如“腊八节”等等。
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