2015.11.10—11.11
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“电商之都”杭州如何备战“双十一”?

发布时间:2015-11-10 10:20:45 星期二

│线上企业│

大数据监测和分析让企业提前备货有条不紊

客服曾是电商企业的重要组成部分,但因为人员流动频繁,给企业管理带来很大难度。而放眼位于双城国际的谷绿农品,这个曾经最多时达200号员工的部门,已经不复存在。今年8月,公司将客服外包给了海宁农村大学生客服团队,定期进行专业的数据监测,既减轻了企业的负担,也提升了客服质量。

记者庄小琴

时间:11月6日

体验点:谷绿农品

“随着今年‘双十一’的临近,谷绿农品员工们的工作强度再次达到极限。把走路变成跑步,把睡觉变成思考。”这是2013年,记者描写的谷绿农品的“双十一”场景。

而今年,走进位于滨江双城国际的谷绿农品,这个在天猫商城拿下粮食品类销量第一的电商企业,丝毫没有手忙脚乱的景象,办公桌前的每个人冷静而沉着。

比如谷绿农品合伙人姜章,她认为“这得益于多年的经验积累,也源于公司管理的改进。”

这个80后女孩,最近上班第一件事,就是打开电脑,登录网店,扫一眼预购情况,心里立刻判断一下是否需要跟生产基地做单品调拨的对接。像今天,“这款长粒香备货5000包,但距离‘双十一’还有这么多天,购物车里已经突破了4000包,必须要增加货源。”

“‘双十一’可能出现的预警,就是备货预警和技术预警,”去年“双十一”开始的半小时之内,所备货源一抢而空,而阿里的系统是4小时之后才可以补仓,“这导致此后的三个小时,我们店里无货可供。”

她还列举了以往运营中种种欠缺之处,比如,去年的最后一件补单,从东三省发了一个月才发到上海,承诺顾客的赠品,在短信发出后才发现备货不足。

不过,这两年不断加大投入的数据监测和数据分析,给公司决策起了很好的辅助作用。“监测数据显示,今年的销量可达10万包,而且显示,58%的客户将会购买两包装。”因此,她今天最重要的工作是检查仓库的预包装情况。

谷绿农品的仓库除了之前的杭州仓,今年增加了一个北京仓。在电商价格日益厮杀的残酷背景下,“我们测算了一下,一吨大米,从东三省发到杭州,货运成本为500元,而发到北京,只需200元。要保证原有的品质,我们只能从物流上降低成本。”

北京仓的建设选择了与一家外资母婴奶粉仓储合作,可以实现大米的低温保鲜贮存。上午10点,她按预定的时间,发起了视频会议,视频显示,北京仓的预包装正在有条不紊地进行。

而今年的创新之处还在于,基于北京仓,谷绿农品还与O2O领结管家、爱跑腿等互联网企业合作,建立了11个社区仓,北京主城区的200多个社区,在下单半小时之内,便可实现送货上门。

虽然身为合伙人,但姜章的工作件件都是要落到实处的。比如这一天,她确认了“双十一”第一单的奖品及配送方案,研读了自媒体推广方案及图文第一期发送的效果分析;就连仓库工人人手是否足够、包装材料的数据审核,她也要亲自过问。

休息间歇,姜章打开旺旺,跟客服打了个招呼,在自动设置的回复过后,3秒后,客服小米“你好,亲”就回复了过来。姜章点头表示满意。

客服曾是电商企业的重要组成部分,但因为人员流动频繁,给企业管理带来很大难度。而放眼位于双城国际的谷绿农品,这个曾经最多时达200号员工的部门,已经不复存在。今年8月,公司将客服外包给了海宁农村大学生客服团队,定期进行专业的数据监测,既减轻了企业的负担,也提升了客服质量。

下午五点半,她的teambition(一个用于工作事项记录和分享的工作软件)显示,她今天的最后一项工作安排是“杭州仓审核预包装大米包裹”,其中最重要的一项审核内容是“农残检测报告”和“非转基因报告”是否放入每一个包裹中。

周五穿过下班高峰期,到达位于萧山的仓库,至少是一个半小时的车程。姜章却毫不犹豫,“今天必须要做完。”

│剁手一族│

热情有所消退但还会抢一下

经过之前零星选购,及8日一天的“浴血奋战”,她的购物车里已经是“硕果累累”:父母的羊毛衫羊毛裤,老公的西装、剃须刀,自己的瘦身衣、美容仪加各类彩妆、女儿的衣鞋帽,外加大量的家庭各类日用消耗品,增增减减,现在“毛估估一万多有了”。

时间:11月8日

体验点:城西炎炎家

周末的夜晚,小雨淅沥,空气潮湿而寒冷。资深剁手族炎炎心情也有点郁闷:因为工作较忙,直到今天才有空上网进行“双十一”预购,但“好货不等人”,很多她想买的东西,已经预售一空了。

事实上,经过之前零星选购,及今天一天的“浴血奋战”,她的购物车里已经是“硕果累累”:父母的羊毛衫羊毛裤,老公的西装、剃须刀,自己的瘦身衣、美容仪加各类彩妆、女儿的衣鞋帽,外加大量的家庭各类日用消耗品,增增减减,现在“毛估估一万多有了”。

但相比于以往的“双十一”,炎炎认为自己已经收敛了好多。以去年为例,她刚生下小女儿一周,便迎来了全民打鸡血般的“双十一”。“全然不顾自己还处在坐月子的阶段,下了两万多的单,”她回忆说,那阵子,她妈妈承担了每天下楼取件的任务,别人都很好奇地问她妈妈:“你女儿究竟是做什么工作的?”

事实上,从2010年以来,每年的“双十一”她都没拉下过。她认为,很多商品在这一天有着不错的折扣,集中购置一些生活必需品,省下一笔家庭开销,也算是家庭主妇勤俭持家的表现。但令她抓狂的是,自己远没有这么理智,在“双十一”的全民狂欢浪潮中,她会迷失方向,随大流地为买而买,从而造成更大的浪费。

尤其是很多防不胜防的消费陷阱。“很多平常不太关注的品牌,打着五折的口号,很可能是提价后再打的折扣,”所以她的购物车里都是一些曾经购买过、确认低价的商品,如果平常没时间去关注价格,那么“双十一”时要多长个心眼,挑一些库存量不是太多的商品,“有些低价商品都是亏本销售,量大意味亏损也大,没有商家愿意做这样的傻事。”

但对于一些商家用来引流的低价商品,还是很具有诱惑力的,比如,去年海澜之家推出了零点之后2万单免单商品,吸引了无数剁手族前去参战观战。但遗憾的是,并不是人人能抢单成功。

对于大家都吐槽的秒杀难度,她还是持乐观态度。这种乐观一是来源于经验,即一定要校准自己的电脑时间。“每台电脑的时间都不一样,标准时间只有一个,几秒钟的差异就会完全改写战绩。”她说。

另一个则来自于电商的混战,在炎炎看来,电商打得越激烈,给到剁手族的福利也会越多。“今年京东等其他电商平台提前开战,促销力度也非常大,这会释放掉一部分购物需求,等到真正‘双十一’这天,秒杀抢单也许会变得不那么难。”

问及她自己,是否准备半夜坐起奋战,她思索了一下,哈哈大笑:“虽然热情有所消退,但估计还是会抢一下!”


来源:杭州日报    作者:    编辑:王剑宜    
 
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