11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕。仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。

双11终于来到，消费者用“买买买”表达自己购物的疯狂。来自阿里巴巴实时数据显示，零点刚过1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元，这个数字前年耗时6分7秒，去年耗时2分53秒。

全球化是今年“双11”的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近。

今年的天猫双11全球狂欢节汇聚了4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。英国《每日电讯报》曾发文“科普”这个起源于中国的购物节：“忘了小小的黑色星期五吧，双11才是世界上最大的线上购物节。”

昨天位于水立方媒体中心的媒体阵营也充满了国际化的味道。从全球各地赶来参加今年天猫双11全球狂欢节的媒体超过100家，几乎囊括美国、英国、日本等各个国家的主流媒体。昨天下午，俄罗斯最大的电子支付服务供应商“Yandex.支付”分析师预计，今年11月11日这一天，俄罗斯网民用“Yandex.支付”在中国网上商店进行采购的次数将比去年高出20倍，平均一次支付数额大致增加30%。

财经观察

“双11”是一场全球狂欢

在中国，晚会是对一个节日重视程度的体现。进入第6个年头，“双11”也有了自己的晚会，而且一下子有两台（阿里和京东各一台），节日的氛围越来越浓。用冯小刚导演的话来说，咱们都是“双11”这个节日的老祖宗。

冯导的幽默里带着一股“这事终于成了”的味道，事实也确实如此。

6年前，阿里为了推广天猫平台想出“双11”的营销点子。马云说人们对于新生事物的态度有四个阶段：看不见、看不起、看不懂以及跟不上。“双11”刚出来时就呈现出这种面貌——社会中坚消费力量看不见，大品牌看不起也看不懂。再加上恶意刷单、快递爆仓等负面事件，“双11”更像是草根阶层的自嗨。

与之对应的一个数字是：2009年，天猫商城“双11”销售额仅为0.5亿元，当年网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%。那一年，人们买家电首选的还是苏宁和国美，网购的确展现出了野蛮生长的力量，但在传统商业眼中是微不足道的。

接下来故事的发展超出了很多人的预期。2012年“双11”过后一个月，马云在央视直播中跟王健林打赌，成为线上与线下两股商业势力交锋的标志性事件。那年之后，传统商业对于网购从看不起到抱有敬畏，“双11”成为一块线上与线下共享的蛋糕，将社会的各个阶层裹挟其中。

到了2013年，淘宝“双11”交易额突破1亿只用了55秒。2014年的“双11”，阿里、京东和苏宁易购三大平台全天交易额超过600亿元。

这个纪录很快就被踩在脚下。今年，“双11”盯上的不再只是国内零售这块蛋糕，而是更有潜力的国际零售市场。

关于这事，坊间传言马云曾为了游说各国供应商参与“双11”费尽口舌。直到他们看到去年“双11”和“双12”期间，20多万只波士顿龙虾在几天内被中国人抢购一空。

所以今天凌晨，关心你鼠标点向哪里的除了国内商家，还有来自世界各地的供应商，他们甚至比我们更关心这场来自中国的消费狂欢。

事实上，对于一个拥有14亿人口、1/4省份人均GDP超1万美元的市场来说，“双11”更像是一场小的热身，以此来证明“世界上最大的线上购物节在中国”（《商业周刊》语）。显然，这个市场有太多的消费欲望需要被满足，多到需要全世界来承载。

对于“双11”，冯小刚还有个判断：“它很有可能形成全球性的节日。”现在看来，这句话倒真有点谦虚了。（梁应杰）