长兴“曼曼de爱”电子商务公司仓库内，准备的发货箱数量令人震撼。本报记者 叶寒青 通讯员 丁珊 摄

    “双11”创造了一个消费时点，充分挖掘了国民升级的消费需求

    “11.11属于全人类！”昨日，“1号店”最新广告在美国纽约时报广场亮相。

    “双11”已成中国人的消费高峰。其中的经济能量，把“双11”造节者阿里巴巴的股价一举捧上119.15美元新高。

    半个多月前，李克强总理在中南海主持召开了他就任总理以来由专家学者和企业家代表参加的第三次经济形势座谈会。当马云向他描述去年“双11”的火爆场面时，李克强说：“你们创造了一个消费时点。”

    今年这个“消费时点”，不仅有各路电商全面加入，连前几年一直在观望，甚至有点排斥的线下各种业态，也在调动全部力量加入这场盛宴。而且，火爆气氛从11月初就已开始。

    那么，上半年，中国人已有了“消费者权益保护日”，到了下半年，是否可以设个“消费日”？

    比方说，时间就放在11月？

    半个月

    全国137家企业响应“中国购物节”

    今年，由联商网、银泰商业集团首倡，并由天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞等零售企业联合发起的“中国购物节”在全国搞得轰轰烈烈。截至昨日，全国已有137家企业，16491家门店参与此次活动。

    昨日，资深零售业专家、联商网总经理王跃林一边忙着接受记者采访，一边让下属统计、对比各地实体店和电商数据。

    王跃林说这次“中国购物节”很出乎他的意料。“因为我们发起这个活动，启动的时候已经是10月17日，才半个月时间，全国那么多企业响应。”

    他强调，“我们打造‘中国购物节’，就是想成为线上线下一起来玩的全民购物节。”

    “原先年底的11月份我们也有促销活动的，但前几年市场还没有形成11月份购物的氛围，现在这个氛围越来越浓了，形成了一个消费高潮。超市、百货等实体零售业集体把11月这个档期预热炒起来了。”杭州零售业一位人士表示，“双11”让传统零售业看到了强大的“造节”能力，对传统零售业来说，每年都会围绕中秋、国庆、圣诞、春节等几个时点拉销量，11月份原本只是一个换季的消费小高峰，但现在俨然已经演变成一年之末最盛大的一个消费节气。

    “金秋购物节”证明：民间消费需求趋旺

    在电商销售没有爆发性增长的时候，浙江就有个由省商务厅牵头主办的“金秋购物节”，从2011年首次举办，到现在已经办了四年，各类消费活动和展会也给消费者留下了深刻印象。

    据“浙江金秋购物节”主办方相关负责人介绍，“九十月份是消费旺季，有中秋、国庆两个节假日，能带动不少消费，天气也很好，不冷不热，所以这个时间段做购物节也是很合适的。未来，‘浙江金秋购物节’的规模肯定是会越来越大，内容也会越来越丰富。这几年下来，它已经是一个很有浙江特色的购物节了，能够吸引商家和消费者参与，拉动消费。”

    旅行社尝到“消费时节”甜头

    今年“双11”，旅行社也在凑热闹。记者了解到，省中旅、杭州国旅等传统旅行社一周以来，通过网上旗舰店特价预售产品，抢占冬季游市场。

    “其实，‘双11’就是个惠民节。这给我们传统旅行社最大的启发就是要转变固有的营销理念，顺应市场变化。现在的旅游市场已经趋于散客化了，如果传统旅行社还是以单兵作战的经营思路走下去，按部就班地生产，仅是走单一的批发模式，的确很容易进入困局。”浙江省中旅集团旗下的电子商务公司分管市场和营销的负责人毛先生对记者说。

    “今年是我们第一次启动 ‘双11’活动，除了温泉类产品卖得很好外，没想到还意外做了单私人订制（即C2B旅游产品），成交金额达到20万元以上，对方是一个20多人的小群体，要玩7天，并要求全程入住五星级酒店。”毛先生激动地与记者分享新战果。

    杭州国际旅行社市场推广部经理童丹峰说，“电商把‘双11’打造成了消费者购物节，我们传统旅行社也可以借此经验，一起努力。比如现在每年的5月19日我们公司就把它打造成了‘市民日’，反响都很不错。”

    “‘双11’已变成了‘全民购物节’，我们线下商家也参与‘双11’大促，主要为了通过这样一个购物狂欢的社会氛围，培养顾客的消费习惯，为11月这样一个传统旅游淡季增加一点热度。”浙江光大国旅的一位负责人向记者坦言。